일본, 패스트패션시장 과열

- 유니클로와 세계 3대 메이저 회사의 차별화 경쟁 격화 -

□ 패스트패션업계 브랜드 다각화 추세

○ 일본 최대 패스트패션업체 퍼스트리테일링은 주력인 ‘유니클로’ 외에 고가 여성의류 ‘링크시오리저팬’과 저가 의류점 ‘지유’의 점포 수를 10~30%정도 늘리고 각각의 매출액을 1000억 엔 규모로 확대할 계획

- 유니클로 브랜드를 사이에 두고 고가와 저가의 상품 구색을 갖춰 고객층을 늘린다는 전략

○ 경합하는 외국계 체인점도 브랜드 다각화 추진

- 스페인 INDITEX는 주력 브랜드 ‘ZARA' 이외에 젊은층을 대상으로 한 ’Bershka' 등 8개 브랜드를 런칭함. 현재 일본 국내 점포 수는 ZARA가 80개, Bershka가 12개임.

- 스웨덴의 헤네스앤드마우리츠는 ‘H &M' 이외에도 젊은층을 겨냥한 ’몽키‘ 등을 런칭. 현재 일본 내 점포 수는 39개

- 미국의 갭은 ‘GAP', 'GAP GENERATION', 'BANANA REPUBLIC' 등의 브랜드를 런칭. 현재 일본 내 점포 수는 187개

○ 퍼스트리테일링의 점포 확장은 세계 시장 진출 전략의 일환

- 일본 국내 시장을 기반으로 아시아와 유럽 시장 진출 확대 전략

- 올해 매출액은 1조2000억 엔 규모에 달할 전망이나, 해외 메이저 회사보다는 뒤처진다는 판단이 공격적인 마케팅을 가속화하고 있음.

□ 시사점

○ 일본 시장에서는 패스트패션, SPA(제조직매형 의류) 브랜드 제품이 중저가 의류시장을 점령하고 있음. 유니클로의 퍼스트리테일링 이외에도 일본 의류 체인점이 있으나 브랜드 파워와 매출액이 퍼스트리테일링에 크게 미치지 못함.

○ 외국계 패스트패션 메이저 이외에도 이온, 세븐앤드아이 등 대형 슈퍼체인 그룹이 같은 시장에서 각축을 벌이고 있어 브랜드 다각화를 통한 고객 확대 경쟁이 격화될 예상

자료원: 일본경제신문, 업체 홈페이지, 업계 지도, 코트라 도쿄 무역관 자료 종합