해외시장 현황
게시글 정보
인스타그램을 활용한 마케팅 열기가 뜨거운 일본
2018-06-18

- 급증하는 日 인스타그램 사용자 수, 마케팅 수단으로 각광받고 있어 -

- 제품을 잘 표현할 수 있는 파워 인스타그래머의 캐스팅이 관건 -

 

 

 

□ SNS 마케팅, 인스타그램을 주목해야하는 이유

 

  ㅇ 폭발적으로 증가하고 있는 日 인스타그램 사용자 수

    - 최근 일본에서 인스타그램의 사용자 수는 급격히 증가하고 있는데, 2017년 기준 사용자 수는 2,000만 명을 돌파하여 2015년 대비 3배 가까이 증가하였음.

 

일본 인스타그램 사용자 수

 

자료원 : INSTA Lab

 

    - 日 INSTA Lab에 따르면 2017년 기준 주요 인스타그램 사용자 연령대는 10대~30대이며, 전체 사용자 중에 여성이 65%, 남성이 35%를 차지하는 것으로 나타남.

 

  ㅇ 소비재 기업들, 마케팅 수단으로 인스타그램을 주목하다.

    - 사용자 수의 증가에 따라 마케팅 수단으로 인스타그램을 주목하는 기업들이 늘어나고 있음. 특히 인스타그램 마케팅은 소비자와 거리감이 적은 SNS라는 특성을 활용하여 패션, 화장품, 식품 등과 같은 소비재 상품의 홍보 효과가 높은 편임.

    - 한국 화장품 회사인 ‘ETUDE HOUSE’는 최근 파워 인스타그래머 라테 리카코씨(팔로워 수 14,000명) 를 통해 日 인스타그램에 제품 홍보를 했는데, 라떼씨의 개성적인 분위기를 통해 제품의 매력을 잘 살렸다는 평가를 받았음.




자료원 : 인스타그램

 

□ 인스타그램 마케팅, 성공비결은 ‘파워 인스타그래머’ 캐스팅

 

  ㅇ 파워 인스타그래머란?

    - 인스타그램에서 많은 팔로워를 보유한 사람을 ‘파워 인스타그래머’라고 하는데, 연예인이나 모델도 있지만 최근에는 연예인 못지않게 많은 팔로워를 보유한 일반인들도 있음.

    - 특히 파워 인스타그래머 중에는 자신만의 영역을 구축하여 많은 팔로워를 거느리고 특정 분야의 컨텐츠를 지속적으로 업로드 하는 사람이 많음. 파워 인스타그래머들은 개인으로 활동하는 경우도 있지만 최근에는 인스타그래머 전문업체나 별도의 소속사를 두고 활동하는 경우가 많은 편임.

 

  ㅇ 팔로워수에 따라 구분되는 파워 인스타그래머, 제품에 맞는 사람을 선택해야

    - 일반적으로 인스타그래머의 영향력은 팔로워 수에 따라 좌우되는데, 일반적으로 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 경우 셀레브리티의 영향력이 있는 것으로 분류함. 홍보 비용의 경우 일본에서는 보통 팔로워 1명당 비용을 3엔~5엔정도로 계산하는 것이 일반적이며, 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 셀레브리티의 경우, 평균 가격보다 비용이 훨씬 높은 경향이 있음.

 

파워 인스타그래머의 분류 및 비용

소속

분류

세부 내용

홍보 비용


개별


Celebrity

인스타그래머


팔로워 100만 명 이상의 셀레브리티 파급력 보유


200만 엔 이상

Macro

인스타그래머

팔로워 수가 10만 명 ~ 100만 명 수준의 스타 인스타그래머

50만 엔~200만 엔

Micro

인스타그래머

팔로워 수가 1,000 ~ 10만 명 수준으로 팔로워들의

충성도가 높음

15만 엔~50만 엔

잠재

인스타그래머

한국 內 어학당, 현지 유학생,

K-pop 팬 등 한류전파 가능한 잠재 인스타그래머

10만 엔 이하


에이전시


에이전시 소속

에이전시에 계약 관계로 소속된 인플루언서로

수준은 다양함

소속 인스타그래머의 

 등급에  따라 결정

 자료원 : KOTRA 자체 자료 (분류는 KOTRA 자체 분류임)

참고사항 : 비용은 일반적인 가격이며 조건에 따라 상이할 수 있음

 

    - 일반적으로 파워 인스타그래머의 팔로워가 높을수록 홍보의 파급효과는 높지만, 최근에는 팔로워 충성도나 제품과의 적합성이 인스타 마케팅의 중요한 기준이 되고 있음. 현지 인스타그래머 에이전시인 TREND사 M대표와의 인터뷰에 따르면, ‘인스타그램을 통한 홍보는 무엇보다도 인스타그래머가 제품의 분위기, 특성을 잘 표현할 수 있어야 효과적임’ 이라고 언급하였음.

 

□ 일본 내 주요 파워 인스타그래머

 

  ㅇ 연령대별 파워 인스타그래머

    - 10대에게 인기 있는 파워 인스타그래머

인스타그래머 명

사진

팔로워 수

주요 카테고리

홍보 가능 상품

みちょぱ

Michopa

 

534,000명

패션 코디/네일/

헤어스타일/화장품 소개

패션 관련 

아이템 전반

れいぽよ

Reipoyo


100,000명

일상/네일/화장품 소개

패션/화장품

자료원 : INSTA Lab 

 

    - 20대에게 인기 있는 파워 인스타그래머

인스타그래머 명

사진

팔로워 수

주요 카테고리

홍보 가능 상품

前田希美
Nozomi maeda


246,000명

패션 코디/화장품 소개

패션/화장품/미용기기

Juri


73,300명

헤어/화장품 소개/

메이크업 방법

패션/화장품/미용

 자료원 : INSTA Lab 


    - 30대에게 인기 있는 인스타그래머

인스타그래머 명

사진

팔로워 수

주요 카테고리

홍보 가능 상품

Aya


150,000명

패션

2~30대 여성복/

미용기기/화장품

Asahi


32,900명

육아/음식/동물 모양 도시락

식품/조미료/조리기구

  자료원 : INSTA Lab 


  ㅇ 관서 에이전시 보유 주요 인스타그래머

인스타그래머 명

사진

팔로워 수

주요 활동 카테고리

홍보 가능 상품

甲村似

hitoe_style


52,000

라이프,스타일

다이어트 관련 상품

三村
mimura.ami


57,000명

패션

패션, 미용 등

(다이어트 모델로도

활동)

神子島みか
kagomika


58,000명

미용

뷰티 상품

자료원 : 오사카무역관 

 

□ 日 인스타그램와 전자상거래 사이트(EC사이트)의 협업, 파워 인스타그래머의 영향력이 높아질 듯

 

  ㅇ 올해 6월부터 日 인스타그램은 게시물 이미지와 EC사이트를 연동 예정임을 발표

    - 인스타그램에 따르면 6월부터 인스타그램의 게시물을 클릭하면 해당 제품이 있는 쇼핑몰로 자동 연결되는 ‘쇼핑기능’을 추가할 것으로 밝힘. 우선은 조조타운(ZOZOTOWN)과 보타니스트(BOTANIST)와 같은 日 EC기업이 파트너로 참여할 것으로 보임.

    - 특히 이전에는 인스타그램에서 맘에드는 아이템이 있어도 다음 단계인 쇼핑으로 바로 연결되지는 않았는데, 전자상거래(EC)사이트와 연동되기 시작한다면 홍보 상품을 게시하는 파워 인스타그래머의 영향력이 더욱 높아질 것으로 예상되고 있음.

 

□ 시사점

 

  ㅇ 최근 사용자의 급증으로 일본에서 인스타그램이 새로운 마케팅 수단으로 각광받고 있음

    - 日 인스타그램 사용자가 2015년 대비 3배 이상 증가하였고, 특히 소비활동이 왕성한 10대-30대 사이의 연령대가 가장 많이 사용하고 있어 많은 기업들이 주목하고 있는 상황임.

    - 특히 사진 및 영상 위주로 업로드되는 인스타그램의 특성상 패션, 화장품, 식품 등의 소비재가 마케팅 대상으로 적합함.

 

  ㅇ 성공적인 인스타그램 마케팅을 위해서는 파워 인스타그래머의 선정이 중요

    - 셀레브리티의 반열에 있는 파워 인스타그래머의 경우 팔로워 수가 100만명 가까이 되나 단순히 팔로워 수가 높다고 홍보효과가 좋다고 할 수는 없음. 제품 특성 및 분야와 잘 맞는 파워 인스타그래머를 캐스팅하는 것이 가장 중요함.

    - 최근에는 개인 활동보다는 에이전시에 소속되어 활동하는 인스타그래머의 수가 많아지고 있으므로 사전에 홍보 컨셉 및 비용 등을 고려하여 에이전시와 협의하는 것이 필요.

 

  ㅇ 인스타그램의 마케팅 영향력은 더욱 확대될 것으로 보여

    - 올해 6월부터 日 인스타그램은 전자상거래(EC)사이트와 협업하여, 게시물을 클릭하면 바로 쇼핑몰로 이동하는 '쇼핑 기능'을 도입할 예정에 있음. 따라서 향후 파워 인스타그래머의 홍보효과가 더욱 높아질 것으로 예상되고 있음.

    - 오사카무역관에서는 인스타그램과 같은 SNS의 영향력을 현지 마케팅 활동에 적극적으로 활용할 예정에 있으며, 올해 9월 현지 마케팅 사업(Consumer Goods Plaza in Osaka)에 파워 인스타그래머를 활용하여 참가 기업의 제품을 홍보할 계획임.

 

자료원 : 닛케이 신문, 야노경제연구소, INSTA Lab, KOTRA 및 오사카무역관 자체자료 등

< 저작권자 ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스 > 

도움이 필요하신가요?

해외진출을 계획만 하고 있어도 모든 상담이 가능 하며, 전문 컨설턴트가 쇼핑몰을 오픈할 때까지 모든 과정을 함께 합니다.

개인정보 수집/이용 동의
상담 신청하기
+ 더보기

개인정보 수집이용 동의(필수)

개인정보 항목 목적 보유기간
이름, 전화번호 메이크글로벌 서비스 이용관련 상담에 대한 답변 상담 답변 시까지
(*단, 타 법령에 의해 보존의무가 있는 경우, 법령이 지정한 기간동안 보존)

* 개인정보 수집이용 동의(필수) 거부 시, 상담신청이 불가능합니다.

고객센터

상담을 원하시는 서비스를 선택하세요.

담당자 확인 후 즉시 연락 드리겠습니다.

  • 개인정보 수집이용 동의(필수)

    개인정보 항목 목적 보유기간
    이름, 전화번호 메이크글로벌 서비스 이용관련 상담에 대한 답변 상담 답변 시까지
    (*단, 타 법령에 의해 보존의무가 있는 경우, 법령이 지정한 기간동안 보존)

    * 개인정보 수집이용 동의(필수) 거부 시, 상담신청이 불가능합니다.

  • 상담신청하기>