중국에서 YouTube 없이 성공한 ‘강남스타일’

- 인기 외국가요, 그 이상의 의미 -

- 한류를 이용한 이미지 마케팅 필요 -

□ 중국에서 식지 않는 ‘강남스타일’ 열기

 ○ 어디서나 들을 수 있는 ‘강남스타일’

  - 싸이 ‘강남스타일’은 지난 10월 11일 중국 최대 포털 사이트인 바이두의 음악 차트 ‘TOP 500’에서 한국 가수 최초로 1위를 차지했음.

  - 바이두 ‘TOP 500’은 포털 내 검색량과 다운로드 수치를 바탕으로 집계한 통합차트로, 싸이는 사이트 내 신곡 ‘TOP 100’ 차트에서 1위, 실시간 가수 검색 순위인 가수 ‘TOP 200’ 차트 1위에 자리하는 저력을 보여줌.

  - 특히, 1위 당시 특별히 중국에서 프로모션을 펼친 적이 한 번도 없었던 상황이라 그 의미가 큼.

  - 11월 7일 현재까지도 각종 차트 노래, 가수 등의 분야에서 1위를 유지함.

  - 또한 싸이의 최근 행보들이 신화통신, 북경만보, 인민망 등 중국의 유력 언론매체에 소개되면서 뜨거운 관심을 받는 상황임.

바이두 가요 차트(11월 7일 자)

자료원: 바이두

 ○ ‘강남스타일’의 인기를 보여주는 에피소드

  - 중국의 대표 국영 매체는 중국에서 남녀노소 가리지 않고 말춤이 유행하자 급기야 말춤의 동작이 격렬해 다칠 수 있다며 ‘말춤주의보’를 보도함.

  - 베이징의 한 초등학교에서는 오전 체조시간을 맞아 해당 학교 학생 1000여 명이 동시에 싸이의 ‘강남스타일’에 맞춰 말춤을 추는 장관을 연출함.

  - 베이징 대학에서는 69개국의 유학생 300여 명이 참가한 국제문화제 개막식에서 학생들이 ‘말춤’을 선보이던 찰나 비명소리와 함께 무대가 무너져 내림. 일부 학생들은 노래가 중지된 상황에서도 춤을 춰 관중들의 웃음을 자아냈음.

중국 초등학생의 강남스타일 체조와 강남스타일 패러디

자료원: 바이두

 ○ 중국에서 ‘강남스타일’ 열풍의 의의

  - 그동안 한국 가수가 1위를 차지한 적 없었던 불모지를 개척하며 13억 명 이상의 세계 최대 인구 국가에서의 성공적 발판을 마련함.

  - 중국은 불법 다운로드가 심해 디지털 음악시장에서 큰 이익은 되지 않으나 향후 발전 가능성이 무궁무진한 나라임.

  - 일반적인 국내 가요계 흐름과 달리 미국과 유럽, 남미 등 서양권에서 먼저 돌풍을 일으킨 뒤 중국으로 그 인기가 번진 특징이 있음.

  - 특히, ‘강남스타일’의 성공 요인으로 분석되는 ‘유튜브(YouTube)’의 사용이 금지된 중국에서 큰 열풍을 일으켰다는 점은 큰 의미가 있음.

 ○ 중국에서 가요 그 이상의 의미를 갖는 ‘강남스타일’

  - 중국 반체제 예술가 아이웨이웨이는 6일 CNN 웹사이트에 올린 기고문에서 ‘강남스타일’ 패러디 영상물이 주요 인터넷 사이트에서 모두 차단됐다며 중국 정부를 비판함.

  - 아이웨이웨이는 싸이의 ‘강남스타일’을 ‘차오니마(草泥馬) 스타일’로 유튜브에 올렸으나 중국 정부에 의해 검열됨.

  - 차오니마는 고비사막에 사는 말의 일종인데, 중국 욕설과 발음이 비슷하며 ‘차오니마 스타일’은 중국 정부의 인터넷 통제를 비꼬는 내용을 담았던 것으로 전해짐.

  - 표현의 자유가 억압돼 있는 중국에서 ‘강남스타일’은 단순한 인기 외국가요를 넘어 현실풍자 역할을 하는 것으로 분석됨.

□ 중국에서의 ‘강남스타일’ 인기 원인

 ○ 중국 젊은이들에게 낯설지 않았던 한류

  - 원뇌증 남방주말 문화부 총감독부장은 한류에 대한 연재보도에서 ‘강남스타일’이 가볍게 중국 가요 시장 문을 넘어설 수 있었던 이유로 중국의 젊은 한류 소비층이 있었기 때문으로 분석

  - 그 젊은 소비층은 주로 10대, 20대이며 한류가 그들에게 끼치는 영향은 매우 크다고 분석함. 나이가 많은 사람들은 한류에 대해 근본적으로 관심이 없지만 젊은 사람들은 이미 한류에 빠져있었고, 심지어 한국어까지 할 줄 아는 사람들도 늘어남.

  - 70, 80년대에도 한류가 있었지만 단기적이었고 시간이 흐르며 그 열기는 금방 사그라들었음. 하지만 현재 중국의 젊은이들은 한국 가수의 노래, 춤에 완전히 매료돼버림.

  - ‘강남스타일’은 기존에 한류에 대한 젊은 소비자층이 있었기 때문에 쉽게 성공할 수 있었던 것으로 풀이됨.

중국 잡지에 실린 싸이

자료원: 바이두

 ○ 그 밖에 다양한 원인

  - 가장 많은 사람이 입을 모아 말하는 ‘강남스타일’의 성공 비결은 단연 ‘재미’임. 뮤직비디오와 노래 자체가 언어나 국경, 인종의 장벽을 넘어설 만큼 쉽고 재미있음.

  - 또한, 남녀노소 따라할 수 있는 쉬운 멜로디와 춤은 외국가요의 이질감을 뛰어넘었음.

  - 문화평론가들은 ‘B급 문화’를 통한 카타르시스도 작용했다고 분석함. ‘강남스타일’ 뮤직비디오에서는 낯설거나 이질감이 느껴지는, 혹은 우스꽝스럽게 보이는 장면들이 상당 부분 등장함으로써 인간 본연의 카타르시스를 이끌어낸 것이라고 함.

□ 시사점

 ○ ‘강남스타일’ 열풍을 마케팅에 이용

  - ‘강남스타일’이 폭발적인 인기를 끌면서 인터넷 쇼핑몰을 비롯한 관련 업계가 특수를 누리고 있음.

  - 중국 언론매체 심양만보는 유명 인터넷 쇼핑몰인 ‘타오바오’에서는 최근 싸이 티셔츠와 선글라스, 구두 등 싸이를 연상시키는 상품들이 불티나게 팔린다고 전함.

  - 또한, 랴오닝성 선양의 한 무용학원에는 ‘강남스타일’ 말춤을 1200위안(약 21만 원)을 받고 가르치는 수업도 등장했음.

  - 산둥성 지난의 한 호텔에서는 최근 직원들이 단체로 말춤을 추는 영상을 찍어 웹사이트에 올린 뒤 조회 수가 단숨에 50만 건을 돌파하고 투숙객이 크게 늘었음.

  - 온라인을 통해 정보가 급속히 확산되는 점을 활용한 ‘바이러스식 인터넷 마케팅 방식’을 활용할 필요가 있음.

강남스타일을 마케팅에 활용한 제품들

자료원: 바이두

 ○ 중국시장 진출 시 한류를 이미지 마케팅에 적극 활용할 필요

  - 국내에서 언론으로만 접하는 국민의 의견이 아닌 실제 해외와의 수출을 통한 직접교류를 하는 기업체의 의견으로 현재의 한류가 수출에도 간접적으로 영향을 끼칠 만큼 상당한 수준에 이르렀다고 함.

  - 비록 ‘강남스타일’의 폭발적인 인기가 지속적으로 이어지지는 않겠지만, 이번 기회를 통해 중국인들에게 호감적으로 비친 한류를 이용, 제품에 대한 이미지 마케팅을 적극적으로 할 필요가 있음.

  - 이미 몇몇 기업은 한류를 기업 마케팅에 이용함으로써 그 효과를 보고 있음.

한류를 이용한 마케팅

자료원: 바이두

자료원: 광저우일보, 심양만보, 남방주말, 바이두 등