2012년 연말 쇼핑을 통해 본 2013년 뷰티시장 전망

- 12월 말에 매출 크게 증가 -

- 2013년에도 고급 뷰티시장 지속적 성장 전망 -

□ 2012년 4분기 美 뷰티시장, 불안정한 성장 보여

 ㅇ 미국 뷰티시장은 2012년 12월 중순까지 부진한 시장에서 고군분투

  - 2012년 연말 쇼핑시즌은 재정절벽, 허리케인 샌디, 코네티컷 총기 사고 등 소비 심리를 억누르는 나쁜 소식들과 함께 시작

  - 또한, 지난해 크리스마스가 화요일이었던 것의 영향으로 소비자들이 연말 쇼핑의 마무리를 12월의 마지막 주말까지 미루는 경향을 보여 쇼핑시즌이 큰 활력을 얻지 못함.

 ㅇ 연말 라스트 미닛 쇼핑의 큰 증가가 부진했던 2012년 연말 쇼핑 매출 향상에 결정적 역할

  - WWD에 따르면 많은 소매업체가 시즌 중 가장 바빴던 날은 12월 31일이었다고 보고해 2012년 연말 쇼핑은 시즌 막바지에 이르러서야 정점에 달한 것으로 나타남.

 ㅇ 뷰티산업은 전통적으로 연말 쇼핑시즌의 매출 성과가 다음 연도 시장 분위기로 이어지는 경향을 보여 왔는데, 지난해 뷰티산업이 4분기에 들어서야 회복세를 보였던 것을 감안하면 미국 뷰티시장은 2013년에도 불확실성이 지속될 것

□ 2012년 연말 쇼핑시즌 주요 소매업체 판매 동향

 ㅇ 블루밍데일의 화장품 및 향수 부서 부사장 Howard Kreitzman은 지난 연말 쇼핑시즌 매출이 증가세를 보였고, 12월도 희망했던 만큼은 아니지만 긍정적 매출 성과 얻었다고 함.

  - 향수부문이 뷰티시장에서 가장 선전했는데, 지난해 전반적으로 인기 있었던 브랜드의 제품이 12월에도 인기

  - 대표적으로 샤넬의 Coco Noir, Hermes, Viktor & Rolf's Flowerbomb, Tom Ford, 화장품은 La Prairie, Sisley, Dior, Chanel, Giorigio Armani

  - 올해 전망을 말하기엔 너무 이른 시기이지만 1월도 순조로운 모습을 보이고 있어 긍정적으로 기대함.

샤넬의 Coco Noir

자료원: wwd.com

 ㅇ Saks Fifth Avenue는 연말 쇼핑시즌 향초, 향수, 선물세트 등이 소비자들에게 인기

  - Saks의 뷰티제품 부서 부사장 Deborah Walters는 올해도 향초가 선물 용품으로 지속적인 인기를 누릴 것으로 전망

  - 연말 쇼핑시즌 인기 있었던 향수 브랜드는 Bond, Killian, Penhaligon였고 선물세트는 Chanel, Jo Malone, Kiel's, Sisley가 인기 있었으며, 럭셔리 스킨케어 제품으로는 La Mer와 La Prairie의 세트 제품이 인기

Penhaligon의 향초

자료원 : 구글 이미지

 ㅇ Target, Wal-Mart, Walgreen과 같은 매스 마켓에서도 뷰티제품 판매가 지난해 판매량을 초과하는 등 예상보다 좋은 성과를 보임.

  - 일반시장에서 뷰티제품 판매량 증가는 다양한 선물세트의 판매, 제품 혁신으로 BB크림 등 다기능 제품 출시, 네일케어 제품의 인기가 주도

□ 2013년에도 고급 뷰티시장의 성장 지속될 것

 ㅇ NPD Group에 따르면 미국의 고급 뷰티시장 전체 매출액은 2012년 동안 전년 대비 7% 성장해 102억 달러를 기록

  - 분야별 성장률은 스킨케어 10%, 메이크업 7%, 향수 5%임.

 ㅇ 반면, 식품점, 드럭스토어 등 매스 채널에서의 뷰티상품 매출액은 3% 증가한 212억 달러

  - 분야별로는 스킨케어 3% 증가, 메이크업 5% 증가, 향수는 4% 감소

 ㅇ 고급 뷰티시장 매출 성장률이 지속적으로 대중 뷰티시장을 압도하는데, NPD에 따르면 이와 같은 트렌드는 올해도 지속될 전망

□ NPD의 Karen Grant 부사장, 뷰티시장의 안정적 회복이라고 단정할 수 없어

 ㅇ 2012년 4분기 미국 고급 뷰티시장은 소비심리 위축으로 2~3%의 성장에 머물 것으로 예상했으나 5% 성장을 기록해 12월 초까지 나오던 부정적 전망을 뒤엎으며 한 해를 마무리

  - 그러나 Grant 부사장은 2012년 4분기 뷰티시장의 긍정적 성과에도 12월은 다소 부정적이었다고 평가함.

  - Grant 부사장은 연말 쇼핑시즌 고급 뷰티시장 매출 대부분이 크리스마스 이전 2주와 이후의 2주 동안 집중적으로 이루어져 작년 고급 뷰티시장이 강세를 보였다고 단정 짓기 어려운 상황이라고 봄.

  - 특히, 12월 뷰티 매출의 50%를 차지하는 고급 향수시장 매출은 12월 다섯째 주까지 매주 하락세를 보였으나 30일과 31일에 이르러서야 폭발적으로 회복함.

 ㅇ Grant 부사장은 이 같은 결과는 뷰티 비즈니스가 얼마나 예측하기 어려운지 보여준다고 지적하며 소매업체는 소비자들이 쇼핑을 더 일찍 시작할 수 있도록 유도하고 동기를 부여해야 한다고 조언

  - 또한, 소비자들이 물건 구입을 자꾸 미루는 성향이 있지만 결국 사고 싶은 것을 찾고 지출하기 때문에 여전히 큰 기회가 있다고 평가함.

 ㅇ 2013년 뷰티시장의 또 다른 유망분야는 지난해 4분기 전체 고급 뷰티시장의 33%를 차지한 TV 홈쇼핑 또는 인터넷 쇼핑 등 소비자와 직접 거래하는 유통채널

NPD Group의 Karen Grant 부사장

자료원: wwd.com

□ 시사점

 ㅇ 시장 상황이 불안정을 모습을 보이는 만큼 2013년 뷰티 마켓의 판매 실적 향상을 위한 적극적인 마케팅 전략과 판촉활동의 중요성이 높아짐.

 ㅇ 최근 성장하는 고급시장을 공략을 위해 브랜드 인지도 향상을 위한 노력이 필요

자료원: WWD, NPD Group