이제는 BB, CC, DD 스마트 화장품시대(상)

- 자외선 차단, 노화방지, 미백, 화장 등 복합기능 있는 BB크림이 큰 인기 -

- 한국 제품 평판 좋아 - 

□ 美 스킨케어 제품 트렌드

 ○ 노화방지와 화장 기능을 갖춘 복합기능 스킨케어 제품이 인기

  - 스킨케어란 일반적으로 피부를 관리하고 보호한다는 의미로 스킨케어 제품은 마스크팩, 세럼, 에센스, 아이크림, 선크림 등 다양함.

  - 시장조사 전문업체 NPD의 미용산업 전문 애널리스트 Larissa Jensen은 최근 피부관리 및 보호와 더불어 화장기능을 갖춘 복합기능 스킨케어 화장품이 미국 미용산업을 주도하고 있다고 언급함.

  - 리서치단체인 IBIS World에 따르면, 최근 5년간 노화방지기능이 포함된 스킨케어 제품이 미국 스킨케어산업을 주도함.

  - NPD의 Jensen은 Y세대(1980~1990년대에 태어난 세대)들이 외모를 가꾸는 데 관심이 많아 10~20대의 건강하고 젊은 피부를 유지하고 싶어하는데, 이것이 BB크림을 포함한 노화방지 스킨케어 제품군의 인기가 많은 이유라고 말함.

  - 시장전문가들은 Y세대가 점점 스킨케어에 관심을 가지며 스킨케어 제품을 주목하지만, 아직 스킨케어 주요 소비자층은 35~54세라고 언급함.

  - IBIS World에 따르면, 과거 여성들만 피부관리를 중요하게 여겼던 것과 다르게 최근에는 남성들이 피부관리를 중요하게 여기기 시작하면서 남성 스킨케어 제품이 인기를 끌어 미국 스킨케어산업 매출의 약 30%를 차지함.

 ○ BB크림 매출 급증

  - 복합기능 스킨케어제품 중 BB크림(Blemish Balm 또는 Beauty Balm)은 미국에서 2011년에 본격적으로 출시된 이후로 젊은 여성 소비자 사이에서 인기가 많음.

  - BB크림은 원래 피부과에서 치료목적의 레이저나 박피 시술 후 울긋불긋한 얼굴을 가리고 피부를 진정 및 재생시키는 용도로 사용됐으나 이후 선크림, 메이크업베이스, 파우더, 파운데이션 등 화장기능도 BB크림 하나로 마무리할 수 있게 됨.

  - 시장조사기관 NPD에 따르면 BB크림은 기초화장에 기본적으로 사용되던 수분크림, 자외선 차단제, 파운데이션, 세럼 등의 기능을 하나의 제품에 담아 화장시간을 단축시킴.

  - 이와 동시에 기존의 파운데이션 제품만큼 피부 보정 및 커버 효과가 높고 자외선 차단, 미백, 노화방지도 가능해 2012년 미국 여성소비자에게 폭발적인 인기를 얻음. NPD에 따르면 미국 BB크림의 매출은 2012년에 전년 대비 약 500%로 증가함.

□ 주요 업체 및 제품 동향

 ○ 주요 BB크림 제품

  - 온라인 매체인 The Huffington Post는 미국에서 2012년에 가장 인기 있었던 7가지 BB크림을 소개함.

  - 화장품업체 Maybelline New York이 선보인 Dream Fresh BB크림은 피부 미백, 부드러움, 보습효과, 자외선 차단(SPF 30), 0% 오일 등의 8가지 미용효과를 한 가지 제품에서 제공하는 점을 강조함. 진한 정도에 따라 5가지 색상이 있음.

  - 화장품업체 Too Faced는 노화방지효과가 크고 피부를 적게 자극하며, 피부 진정력이 탁월한 Tinted BB크림을 판매함. 6가지 색상이 있고 SPF는 20임.

  - Estee Lauder는 항산화방지제를 첨가해 활성산소의 피해를 제거해 노화방지에 도움을 주는 Daywear BB크림을 출시함. 2가지 색상이 있으며, SPF는 35임. 보습효과가 뛰어나고 전체적으로 균일한 피부톤을 만들어줌.

  - Smashbox는 프라이머(Primer, 주: 메이크업 전에 모공 등을 커버해 매끈하게 피부결을 정돈해주어 파운데이션의 밀착력을 높여주는 제품)로 사용할 수 있는 Camera Ready BB크림을 출시함. SPF는 35이고 5가지 색상을 지녔으며 보습효과가 뛰어남.

  - Garnier는 보습기능이 뛰어난 Skin Renew Miracle Skin Perfector BB크림을 판매함. SPF는 15이고 2가지 색상이 있으며, 비타민C를 첨가해 노화방지 효과도 뛰어남.

□ 시사점

 ○ 복합기능 스마트 화장품

  - Y세대를 중심으로 한 미국 소비자들은 피부 미용과 관리에 관심이 많아 노화방지기능이 뛰어난 화장품이 미국에서 인기를 끌고 있음.

  - 특히, 이 중에서 메이크업과 피부관리 및 보호를 동시에 할 수 있는 BB크림이 지난 2년간 소비자들에게 크게 어필함.

  - BB크림은 피부과 시술 후 피부를 가리고 진정시키는 용도였으나 화장기능이 추가됐으며, 자외선 차단, 미백, 노화방지 등 다양한 기능이 있어 소비자들이 많이 찾음.

 ○ BB크림의 강자인 국내업체에는 기회

  - BB크림이 미국에서 큰 인기를 얻은 것은 2011년부터 현재까지 최근 2년이며, BB크림의 판매는 앞으로 크게 증가할 것으로 예상함.

  - 미국 소비자들의 업체별 BB크림 사용후기에 따르면 많은 이용자들이 한국의 에뛰드 하우스, FACE Shop 등이 더 좋다고 언급하는 댓글을 남겨 상당수의 소비자들이 한국 제품을 선호하는 것으로 나타남.

  - 미국의 유명 화장품 유통체인인 Sephora에서는 국내업체인 닥터자르트의 BB크림이 최고로 잘 팔리는 제품임.

  - 이에 따라 국내 관련 업체는 미국 진출을 적극 타진할 필요가 있음. 이 때 BB크림은 기능성 화장품으로 분류되므로 FDA의 승인을 반드시 받은 후 바이어들에게 이 점을 어필하는 것이 중요함.

자료원: 각 업체 웹사이트, IBIS World, NPD, The Huffington Post, ELLE, 코트라 로스앤젤레스 무역관 자체 자료종합