日, 디플레이션도 피해 간 히트상품들

- 80개 품목 조사, 전체 평균 0.1% 가격하락 기록 -

- 디플레이션 속 가격상승 이끌어낸 히트상품 주목 -

□ 주요 80개 품목 매장가격 조사결과, 전체 시장 평균가격 0.1% 하락

 ○ 일본 물가, 디플레이션 경향 지속

  - 일본경제신문사가 식품, 일용품 등 주요 80개 품목의 2012년 매장가격을 조사한 결과, 2011년 대비 51개 품목의 가격이 하락하고 25개 품목의 가격이 상승함.

  - 전체 시장 가격 동향을 살펴보면 전년도 대비 0.1% 가격하락을 나타내고 있음. 특히, 이 중에서도 페트병 생수 가격의 하락폭은 8%로 가장 크게 나타났음.

자료원: 일본경제신문, 각 사 홈페이지, 코트라 나고야 무역관 작성

 ○ 가격하락의 거센 바람에 맞서 가격상승을 이뤄낸 히트 상품들

  - 디플레이션 경향이 지속되는 가운데, 콜라 음료와 인스턴트 봉지라면 등 히트 상품이 견인한 7개 품목의 가격 상승폭은 전년 대비 1~9% 기록함.

  - 이 외에도 식품류에서는 시리얼(1% 상승)과 냉동 만두(1% 상승), 일용품에서는 린스(2% 상승)와 치약 (1% 상승)이 전년 대비 가격상승을 기록함.

□ 가격이 비싸져도 소비자의 지갑을 여는 히트 상품

 ○ 고품질과 기능을 내세워 가격상승 이끌어

  - 기린의 '메츠 콜라'와 산토리의 '펩시 스페셜'은 '특정 보건용 식품'으로 발매돼 건강을 중시하는 중년 남성층의 인기를 얻으면서 2011년 대비 3.4% 가격 상승함.

  - 비교적 저렴한 리필상품이 주류를 이루는 샴푸시장에서, 피부에 좋은 기능성을 내세운 '논실리콘'의 고가상품 라인업이 오히려 인기를 얻고 있음. 2007년도 이후 18%나 가격이 상승했다는 점이 인기를 반증

  - 생면이 히트를 친 인스턴트 봉지라면은 3% 가격 상승함. 토요 수산의 '마루짱 세멘'은 11년 11월 발매된 이후, 1년간 목표량의 2배인 2억 개를 판매함. 닛세이 식품 홀딩스가 2012년 8월부터 판매를 개시한 '닛세이 라오' 도 예상보다 빨리 1억 개 판매를 달성할 것으로 예상됨.

가격하락을 피해간 대표 히트 상품 비교

자료원: 일본경제신문, 각 사 홈페이지, 코트라 나고야 무역관 작성

□ 시사점

 ○ 가격하락의 시장 흐름에 맞선 히트상품 주목

  - 일본시장은 장기 디플레이션으로 전체적으로 상품 가격이 하락하고 있으나, 그 가운데에 가격상승을 이뤄낸 히트 상품을 눈여겨볼 필요가 있음.

  - 이러한 히트상품은 대부분의 상품이 가격을 낮춰 시장에서 경쟁하려는 시장 흐름에 맞서 고기능, 고품질 등의 차별화된 경쟁력을 갖춰 시장에서 선전

 ○ 일본 소비자의 구매 트렌드를 나타내는 지표

  - PB 상품 등 더 저렴한 가격을 추구하는 것이 일본시장의 주요한 흐름이지만, 최근 다소 가격이 비싸도 웰빙 상품이거나 고기능을 갖춘 상품에 대한 선호도 역시 커짐.

  - 한국 업체는 이러한 일본시장 소비 트렌드에 민감하게 반응해 단순히 가격경쟁력 이상의 경쟁력을 갖춘 후 시장 진출 방향을 정할 필요가 있음.

자료원 : 일본경제신문, 각사 홈페이지, 코트라 나고야 무역관