美 소비자가 선정한 ‘올해의 상품’으로 보는 8가지 트렌드

- 일반 소비재 분야 올해의 상품으로 미국 소비자 심리 엿볼 수 있어 -

- 미국 완제품 소비재시장 진출 시 스토리텔링 가능한 마케팅 전략 펼쳐야 -

□ 2013년 미 올해의 상품 선정

 ○ 5만여 명의 미국 소비자가 심사해 선정한 일반 소비재 분야의 27가지 2013 ‘미국 올해의 상품(Product of the Year USA)’이 선정됨.

 ○ 올해의 상품은 전문가의 심사를 거쳐 일반 소비자가 선정한 것으로, 슈퍼마켓이나 할인매장에서 볼 수 있는 일반 소비재 품목 브랜드에 대한 선호를 살펴볼 수 있음.

2013 ‘올해의 상품’ 선정 리스트

자료원: Product of the Year USA 홈페이지

□ ‘올해의 상품’으로 보는 8가지 소비자 선호 트렌드

 ① 어릴 적이 좋았지

  - Nestle과 M &M은 어린 시절의 향수를 불러 일으키는 과자류를 개발해 크게 인기몰이를 함. Nestle의 크런치 걸스카우트 사탕은 페이스북에서 진행된 24시간 사전판매 동안에만 3000상자가 판매됨.

  - Vlasic은 Farmer's Garden Pickles로 소비자들의 향수를 불러일으키는 데 합류함. 옛 시절 할머니들이 만들곤 했던 피클을 재현하기 위해 방부제나 인공향료를 첨가하지 않은 피클을 공예 느낌의 용기에 포장해 판매함.

 ② 귀찮지 않으면서 건강한 음식을 먹자

  - Quaker는 이동하면서 아침식사로 먹을 수 있는 프리미엄 오트밀을 개발함.

  - SK Energy는 산화방지제, 비타민, 자연 카페인을 혼합한 건강한 에너지음료 제조에 노력을 기울임.

 ③ 야외에서 더 많은 시간을 보내자

  - Control Backyard Pretreat은 정원에 있는 호스로 녹음을 분사해 8주 안에 110여 종류의 벌레를 제거할 수 있는 상품을 개발함.

  - Dixie는 일회용 접시가 좀 더 무거운 무게를 견딜 수 있도록 테두리를 강화하고 화려한 무늬를 입힘.

 ④ 사람 생리는 자연스러운 것일 뿐

  - 북미에서만 5000만 명의 여성이 폐경에 가까워 왔거나 폐경을 겪음. 이에 따라 Poise는 갱년기 체열 감소을 위한 냉각 섬유를 비롯해 개인 윤활제와 같은 여성 폐경 안정제품을 선보임. 또한, 현재 100만 명 이상의 여성들이 폐경 관련 경험을 공유하는 SNS를 운영 중임.

  - GoodNites는 기저귀는 사용하지 않지만 밤에 실수를 하는 연령의 아이들을 타깃으로 침대에 부착할 수 있는 일회용 매트를 판매함.

 ⑤ 그린, 그린, 그리고 또 그린

  - SodaStream에서 음료수 캔 169개 분량의 탄산음료를 제조 가능한 가정용 탄산음료 제조기를 판매함. 이로써 음료의 포장 및 운반을 위한 용기가 필요 없어지고 용기제조를 위한 석유 사용이 감소함.

  - All Mighty Pacs는 용해되는 용기에 1회 분량의 고도로 압축된 액체세제를 담음. 압축세제를 사용함으로써 용기제작에 필요한 자원이 줄어들게 돼 자원낭비를 막는 데 일조함.

 ⑥ 입을 소중하게 여겨주세요

  - Aquafresh는 구취를 유발하는 박테리아를 파괴할 수 있는 미네랄 화합물을 개발하는 데 2년을 소요함. 제품 사용 후 80%의 구취 감소효과를 보임.

  - 입가의 발진은 결혼이나 면접 같은 행사를 앞두고 스트레스의 원인이 될 수 있음. Abreva Conceal은 물집을 커버하고 그 위에 립스틱이나 컨실러를 바를 수 있도록 만든 투명하고 얇은 패치 화장품임.

 ⑦ 청소용품은 깨끗하게 치울 수 있어야

  - 일부 커피 등의 얼룩은 산소 기반 솔루션이 필요하지만, 잔디 등의 얼룩은 효소 기반 솔루션이 필요함. All-Stains는 효소와 산소 기반의 두 가지 세제를 모두 가지며 세탁 시에만 혼합이 되는 세제를 개발함.

  - Brawny는 물에 젖으면 더욱 질겨지는 키친(종이)타월을 판매함. 화장실 또는 차고를 청소할 때 유용하게 쓰일 수 있음.

 ⑧ 저는 화장실에서도 소중합니다

  - 소비자들로부터 고급 비누에 대한 요구가 증가함에 따라 Dial은 1년을 들여 집에서도 스파 효과를 얻을 수 있는 클렌징과 보습효과를 겸비한 Dial Triple Moisture를 개발함.

  - 시대에 따라 고급 화장실 휴지의 기준도 변화함. 최근 각광받는 트렌드는 흡수율을 높인 3겹 휴지임.

□ 시사점

 ○ 소비자에게 높이 평가받는 일반 소비제품의 공통점은 개별 소비자의 선택을 결정하는 스토리텔링이 가능하며, 사용자의 일상생활 패턴과 밀접하게 관련이 있음.

 ○ 이번 ‘올해의 상품’ 선정 제품을 통해 살펴볼 수 있는 트렌드뿐만 아니라 최근 미국 소비재시장에서 지속된 1인용 제품의 증가, 구매보다는 임차 추세 등 모두 사회·문화적 배경에 맞게 트렌드가 변화함.

 ○ 가격, 품질이 매우 다양한 미국 소비재시장 진출 성공을 위해서는 특색있는 제품과 마케팅 스토리텔링과 가격, 생산과 같은 경제적 흐름뿐만 아니라 미국(또는 미국 내 타깃 지역, 소비층 등) 현지의 사회문화적 배경과 트렌드에 대한 이해가 필요할 것임.

자료원: Product of the Year 홈페이지, Parade Magazine, 코트라 마이애미 무역관 보유자료 및 자체 분석 등