美, M-Commerce 시장 성장세 눈에 띄네

- 올해 시장규모 390억 달러, 전년 대비 56.5% 성장 전망 -

- 태블릿PC가 M-Commerce 성장주도 -

□ 미국 내 모바일기기 보급현황

 ㅇ 스마트폰

  - 2012년 말 기준, 미국 내 스마트폰 사용자 수는 1억2590만 명으로 전체 휴대전화 사용자의 53.8%가 스마트폰을 사용하는 것으로 나타남.

  - 피처폰 교체 수요, 신모델 출시 지속 등으로 미국 내 스마트폰 사용자 수가 크게 늘어나는데, 2012년 말 기준 미국 내 스마트폰 사용자 수는 전년 말 대비 29% 증가

 ㅇ 태블릿PC

  - 2010년 4월에 애플이 아이패드를 출시한 이후 경쟁업체들이 앞다퉈 태블릿PC를 출시하면서 태블릿PC시장의 급성장세 지속

  - 2012년 말 기준 미국 내 태블릿PC 사용자 수는 5700만 명에 달하며, 스마트폰 사용자의 28%는 태블릿PC도 가진 것으로 나타남.

미국 내 스마트폰 및 태블릿PC 보급현황

자료원: Mobile Future in Focus 2013, ComScore

□ 모바일기기 보급 확대로 M-Commerce 시장 급성장

 ㅇ 올해 M-Commerce 시장 규모 56.5% 성장 전망

  - 온라인 시장조사 기관인 eMarketer는 올해 미국 내 모바일 매출액은 전년 대비 56.5% 증가한 390억 달러에 달할 것으로 예상

  - 2011년과 비교해서는 시장규모가 3배 가까이 증가하는 것임.

  - 참고사항: M-Commerce 시장 규모는 모바일기기를 통해 구입한 제품과 서비스 매출액을 의미하며, 여행 및 이벤트 티켓 구매 등은 제외됨.

미국 M-Commerce 시장 규모

            (단위: 억 달러)

자료원: eMarketer

 ㅇ 전체 e-Commerce 시장에서의 M-Commerce 시장 비중도 꾸준히 증가

  - 모바일 쇼핑 확산에 따라 미국 내 전체 온라인 매출에서 모바일 분야의 매출이 차지하는 비중은 2011년 11%에서 올해는 15%에 달할 것이며, 2017년에는 25%까지 상승할 전망

□ 모바일 쇼핑 이용자 수도 크게 증가

 ㅇ 올해 미국 내 모바일 쇼핑인구는 7940만 명에 달할 것으로 예상되는데, 이는 전년(5700만 명) 대비 39.3% 증가한 것

  - 미국 내 전체 온라인 쇼핑인구에서 모바일 쇼핑인구가 차지하는 비중은 51.0%에 달할 전망이며, 2017년에는 77.1%까지 상승할 것으로 예상함.

미국 내 모바일 쇼핑인구

주: 비중은 전체 온라인 쇼핑인구 중 모바일 쇼핑인구 비중을 의미

자료원: eMarketer

 ㅇ 태블릿PC 사용자들의 모바일 쇼핑 비중 높아

  - 올해 미국 내 전체 모바일 쇼핑액의 65%는 태블릿PC를 통해 이루어질 것으로 예상

  - 태블릿PC 비중은 지속적으로 상승해 2017년에는 전체 모바일 쇼핑액의 71.5%는 태블릿PC, 27%는 스마트폰을 통해 이루어질 전망

□ 국내업계 시사점

 ㅇ 미국 M-Commerce 시장진출 확대

  - 향후 미국 M-Commerce 시장이 급성장할 것으로 예상됨에 따라 국내 기업들도 이러한 시장기회를 활용, 모바일 쇼핑자들이 주로 구매하는 의류·액세서리·전자제품 등을 중심으로 미국 시장진출을 강화해야 할 것임.

 ㅇ 모바일 결제 솔루션 공급

  - 최근 M-Commerce 시장이 급성장하면서 여러 금융기관과 IT 업체들은 전자지갑으로 불리는 모바일 결제시스템 개발에 적극적으로 투자

  - 이들 업체는 아직 모바일 결제가 활성화돼 있지는 않지만, 앞으로 소비자들이 스마트폰과 같은 모바일 결제수단을 신용카드보다 선호할 것이라고 예상함.

  - 국내 업체도 IT 경쟁력을 바탕으로 이러한 모바일 결제시스템분야에 적극 진출해야 할 것임.

  - 국내기업 성공사례: SK C &C는 2012년에 던킨도너츠가 시작한 모바일 결제시스템을 개발해 납품했으며, 서버관리 및 모바일 지갑 솔루션 운영 등도 담당함.

자료원: eMarketer, ComScore, 현지 언론보도 종합