美, 스마트폰 보급 확대로 모바일 쇼핑 크게 증가

- 미국 스마트폰 사용인구 1억3850만 명, 증가세 지속 –

- 1분기 모바일 쇼핑금액 전년 동기 대비 31% 증가 –

□ 미국 스마트폰시장 동향

 o 스마트폰 보급 지속 확대

  - 올해 4월 말 기준, 미국 내 스마트폰 사용자 수는 1억3850만 명으로 1월 말 대비 7% 증가하는 등 미국 내 스마트폰 사용자가 지속해서 증가함.

  - 지난 2009년 9월에 4000만 명에 불과했던 미국 스마트폰 사용자 수는 약 4년 만에 3배 이상 성장

  - 현재 미국 전체 휴대전화시장 중 스마트폰 사용자 비중은 58%

미국 스마트폰 보급현황

주: 흰색 선은 스마트폰 사용인구, 하늘색 선은 태블릿PC 사용인구를 의미

자료원: comScore(www.comscore.com)

 o 스마트폰 제조업체별 미국 시장점유율: 애플과 삼성이 시장 양분

  - 올해 4월 말 기준, 애플의 시장점유율은 1월 말 대비 1.4%포인트 증가한 39.2%로 시장점유율 1위를 고수하고, 삼성도 0.6%포인트 증가한 22.0%로 애플과 미국 스마트폰시장을 양분하고 있음.

  - 반면, HTC·모토로라·LG의 시장점유율은 애플과 삼성에 밀려 부진을 지속함.

미국 스마트폰 시장점유율

                        (단위: %)

자료원: comScore(www.comscore.com)

 o 스마트폰 운영체계(Smartphone Platform): 구글 주춤 vs 애플 약진

  - 올해 4월 말 기준, 구글의 시장점유율은 52.0%로 3월 말(52.3%) 대비 소폭 감소했으나 여전히  압도적인 시장점유율을 유지하고 있음.

  - 애플의 시장점유율은 4월 말 기준, 39.2%로 3월 말(37.8%) 대비 1.5% 포인트 증가함.

미국 스마트폰 운영체계 시장점유율

                        (단위: %)

자료원: comScore(www.comscore.com)

□ 스마트폰 보급 확대로 모바일 쇼핑 확산

 o 올해 1분기 미국 소비자의 모바일 쇼핑액은 전년 동기 대비 31% 증가한 59억 달러

  - 이는 일반 오프라인 소매매출 증가율(1.0%) 및 온라인 매출 증가율(13%)과 비교해 현저히 높은 수치로 최근 미국 내 모바일 쇼핑이 크게 늘어나고 있는 것을 방증함.

  - 전체 온라인 소매 매출액 중 모바일(m-commerce) 매출액이 차지하는 비중은 지난 2012년 2분기에 2%에 불과했으나, 올해 1분기에는 11.0%까지 상승함.

  - 모바일기기별로는 스마트폰 7%, 태블릿PC 4%

온라인 매출액 중 모바일 매출액 비중 추이

자료원: comScore(www.comscore.com)

 o 주요 모바일 구매 품목은 공연티켓

  - 모바일 구매 비중이 가장 높은 품목은 공연티켓으로 22%를 차지함.

  - 이 외에 정원용품(12%), 가전제품(11%), 의류(11%) 등도 비교적 모바일 구매 비중이 높은 품목으로 나타남.

  - 반면, PC 및 부품 등 컴퓨터 관련 제품의 모바일 구매 비중은 4%로 낮은 편

품목별 모바일 구매 비중

자료원: comScore(www.comscore.com)

□ 국내업계 시사점

 ㅇ 미국 m-commerce 시장진출 확대

  - 향후 미국 m-Commerce 시장이 급성장할 것임. 국내기업도 이러한 시장기회를 활용, 모바일 쇼핑계층이 주로 구매하는 정원용품·의류·액세서리·전자제품 등을 중심으로 미국 시장진출을 강화해야 할 것임.

 ㅇ 모바일 결제 솔루션 공급

  - 최근 m-Commerce 시장 급성장에 따라 금융기관과 IT 업체들이 전자지갑이라고 불리는 모바일 결제시스템 개발에 적극적으로 투자

  - 이들 업체는 모바일 결제가 아직 활성화되지는 않았지만 앞으로 스마트폰과 같은 모바일 결제수단을 신용카드보다 선호할 것으로 전망

  - 국내업체들도 IT 경쟁력을 바탕으로 이러한 모바일 결제시스템 분야에 적극 진출해야 함.

자료원: comScore, eMarketer, 현지 언론보도 등 자료 종합