미국인의 3분의 1 이상 태블릿PC 보유

- 35~44세 연령층이 가장 많이 보유 -

- 어린 자녀가 있는 부모가 자녀가 없는 미국인보다 태블릿 보유율 높아 -

□ 사상 처음으로 태블릿PC를 보유한 미국인 비율 3분의 1 넘어서

 ㅇ 미국 시장조사기관 Pew Research Center에 따르면 현재 18세 이상 미국인 중 34%가 iPad, Samsung Galaxy Tab, Google Nexus, Kindle Fire와 같은 태블릿PC를 보유한 것으로 조사

  - 2010년 5월 태블릿PC 보유 비율은 3%로 매우 미미했으나 지난 3년간 지속적이고 빠른 증가세 시현

  - 특히, 지난해 4월 18%에 불과했던 태블릿PC 보유 비율이 1년 새 두 배 가까이 증가함.

 ㅇ 태블릿PC 보유 비율이 가장 높은 소비계층은 수입이 높고, 대학 졸업 이상의 학벌을 가진 35~44세의 소비자

  - 한 해 가계수입이 7만5000달러 이상인 소비자의 56%가 태블릿PC를 보유함.

  - 35~44세 성인과 대학 졸업자의 태블릿PC 보유 비율은 각각 49%

지난 3년간 태블릿PC 보유 비율 증가 추이

자료원: Pew Research Center

□ 미국의 태블릿PC 보유 소비자의 특성

 ㅇ 18~34세의 비교적 젊은 층에 인기가 많은 스마트폰과 달리 태블릿PC는 30대 후반에서 40대 초반의 소비자에게 가장 인기

  - 스마트폰은 나이와 상관관계가 매우 강해 성인 중 나이가 어릴수록 소득과 큰 관계없이 보유 비율이 높은 편

  - 그러나 태블릿PC는 35~44세 미국인 보유 비율이 49%로 가장 높았고, 65세 이상 미국인은 18%로 가장 낮게 조사됨.

연령별 태블릿PC 보유 비율

자료원: Pew Research Center

 ㅇ 태블릿 보유율은 교육수준과 가계수입과도 큰 상관관계가 있는 것으로 나타남.

  - 대학졸업자의 49%가 태블릿PC를 보유한 반면, 고등학교를 졸업하지 않은 미국인 중 17%만이 태블릿PC를 보유

  - 또한, 연간 가계수입이 7만5000달러 이상인 미국인의 56%가 태블릿PC를 보유하고 있고, 연간수입이 3만 달러 이하인 미국인은 20%만이 태블릿PC를 보유

교육수준 및 가계수입별 태블릿PC 보유 비율

자료원: Pew Research Center

 ㅇ 지역별로는 도시 외곽 지역에 사는 미국인들의 37%가 태블릿PC를 보유해 도시지역 미국인들보다 보유 비율이 높았음. 어린 자녀가 있는 부모의 태블릿PC 보유율은 50%로 자녀가 없거나 함께 살지 않는 미국인보다 훨씬 높았음.

거주 지역 및 자녀 유무에 따른 태블릿PC 보유 비율

자료원: Pew Research Center

 ㅇ 남성의 32%와 여성의 35%가 태블릿PC를 보유했고 백인 33%, 흑인 32%, 히스패닉 34%의 보유율로 보아 성별 및 인종 간의 큰 격차는 없는 것으로 나타남.

□ 태블릿PC 보유율이 높은 소비층의 보유율이 더 빠른 증가세 보여

 ㅇ지난해 대비 태블릿PC 보유율이 가장 크게 증가한 소비층은 어린 자녀와 함께 사는 부모로 2012년 4월 26%에서 2013년 5월 50%로 무려 24p% 증가함.

 ㅇ 가계소득이 7만5000달러 이상인 소비자들의 태블릿 보유율도 2012년 4월 34%에서 2013년 5월 56%로 22%의 큰 증가를 보임.

 ㅇ 대학졸업자도 지난해 28%에서 올해 49%로 21%p 증가

 ㅇ 반면, 지난 1년간 태블릿 보유율이 낮은 소비층의 구매 증가는 비교적 적은 것으로 조사

  - 예를 들면 고등학교를 졸업하지 않은 소비자의 태블릿PC 보유율은 2012년 11%에서 2013년 17%로 6%p 증가에 그침.

  - 연간 소득이 3만 달러 이하인 소비층의 태블릿PC 보유율도 지난 1년간 13%p 증가해 모든 소득계층에서 가장 낮았음.

소비층별 태블릿PC 보유율 증가

자료원: Pew Research Center

□ 전망 및 시사점

 ㅇ Pew Research Center에 따르면 Kindle Fire, Samsung Galaxy Tap, Google Nexus, Apple iPad와 같은 기기들의 지속적인 성장은 점차 노트북 컴퓨터의 매출을 잠식해 2년 안에 태블릿PC의 매출이 노트북 컴퓨터를 뛰어넘을 것으로 전망함.

 ㅇ 수요가 높은 소비층의 성향 파악은 제품에 대한 올바른 마케팅 방향을 제시

  - 예를 들어, 어린 자녀가 있는 부모의 높은 태블릿PC 보유 비율은 태블릿PC가 자녀 교육용 또는 놀이의 목적으로 사용되는 경향이 높음을 시사

  - 따라서 이들의 필요에 맞는 애플리케이션 또는 액세서리를 개발할 필요가 있음.

자료원: Pew Research Center