2014 중국 문화 소비 시장을 주목하라!

- 최근 2년간 문화 상품 소비 폭발적 증가 –

- 잠재 시장 규모 4조7000억 위안 -

□ 중국 문화 소비 현황

○ 최근 2년 동안 뚜렷한 문화 소비 증가 추세(소비 구조 변화)

- 선진국의 전례를 살펴볼 때 1인당 평균 GDP가 3000달러에 달했을 때 사람들의 소비 구조에 변화가 나타났음. 소득이 높아지면 문화에 대한 욕구가 높아지면서 문화 소비가 증가하는 것임.

- 그러나 유럽, 미국 등 선진국의 전례와 달리 중국은 1인당 GDP가 3000달러에 달했을 때 문화 소비가 특별히 증가하는 현상은 나타나지 않았음. 그러나 최근 2년 동안 문화 소비가 뚜렷하게 증가하면서 소비 구조에 변화가 발생하고 있음.

○ 최근 중국 문화 소비 급증

- 2010년 중국의 1인당 GDP가 4300달러에 달했을 때 관광 여행이 주를 이루는 중국의 문화 소비는 뚜렷한 성장을 보이기 시작했음.

- 2011년 중국 1인당 GDP가 5400달러에 달했을 때 문화 상품의 소비는 폭발적인 증가세를 보이기 시작함.

- 중국소비추세예측보고(中国消费趋势前瞻报告)에서 2013년 10대 소비 추세에 ‘문화소비’가 포함된 것은 유명한 사례임.

- 베이징의 경우 2012년 1~3분기 베이징 1인당 문화 소비액은 1204위안에 달했으며 평균 25%의 증가율을 보이고 있음.

○ 여전히 낮은 문화 소비 지출 규모

- 50%에 달하는 중국 사람들의 연간 문화 소비 지출은 2000위안에도 못 미침. 매일 문화 소비에 투자하는 시간은 1~3시간 정도임. 동부 지역의 문화 소비가 서부보다 높게 나타남.

1인당 연간 문화 소비 지역별 비교

□ 중국 문화 소비시장 규모 및 특징

○ 잠재시장 규모 4조7000억 위안

- 중국 문화부의 최근 발표에 따르면 중국의 현재 실제 문화 소비는 1억380만 위안으로 주민소득 총지출의 6.6%에 그침. 반면 유럽, 미국 등 선진국은 30%에 달함.

지역별 문화 소비가 전체 소비에서 차지하는 비중

- 구미의 문화 소비가 전체 소비의 30%에 달하는 것과 비교할 때 중국이 30%라는 비율에 도달하기 위해서는 약 4조7000억 위안의 문화 소비가 이뤄져야 하고 현재 약 3조6600억 위안의 격차가 존재함. 바꿔 말하면 중국은 향후 약 3조 위안 이상의 문화 소비 시장 성장 공간이 있으며 시장 잠재력이 거대함.

- 문화부 문화산업국 류위주(刘玉珠) 국장에 따르면 중국의 문화 소비 수준은 빠르게 성장하는 중국 경제, 선진국의 문화 소비 수준, 특히, 중국 사람들의 문화에 대한 욕구와 비교할 때도 큰 차이가 존재하며 이는 성장 잠재력이 거대함을 반증한다고 밝힌 바 있음.

○ 중국의 10대 선호 문화 상품

- 신문, 잡지 등 전통문화 상품 이외에도 게임, 디자인, 영화 등 신흥문화상품도 소비자의 관심을 끌고 있으며 소비가 증가하는 추세임.

- 영화, 애니메이션은 수입산을 선호하며 예술, 게임은 자국산을 선호하는 것으로 나타남.

- 소비 구조로 볼 때 중국 사람들의 10대 선호 문화 상품은 다음과 같음.

1) 신문, 잡지

2) 게임

3) 문화 기자재

4) TV

5) 디자인, 설계

6) 영화

7) 도서

8) 라디오 방송

9) 예술품 수집

10) 여가 활동

□ 중국 문화 소비 주체

○ 16세~30세 연령층이 중국 문화 소비 시장의 주력군

- 베이징대학교 문화산업연구원 천사오펑(陈少峰) 부원장은 신생 문화 소비품과 관련해 1940~1960년대 출생자들은 소비의 주력군이 되기 어렵다고 예상함. 영화를 예로 들면, 1940~1960년대 출생자들은 100위안을 들여 영화관에서 영화를 관람하는 것은 비합리적이라고 생각함. 왜냐하면 이들이 젊었을 때 영화표 가격은 2위안였기 때문임. 그러나 1980년대, 1990년대 출생자들은 소비 관념, 습관, 충동에 있어서 전 세대와는 확연히 다르다는 의견임.

○ 도시는 문화산업 발전의 주요 지역

- 베이징대학교 문화산업연구원 천사오펑 부원장은 중국의 도시와 농촌의 2원제 사회 구조로 도시 주민이 여전히 문화 소비의 주력이며 도시가 문화산업 발전의 주요 지역이 될 것이라 밝힘.

- 사회과학원이 발표한 중국문화소비수요경기평가보고(中国文化消费需求景气评价报告, 2012)에 따르면 2010년 전국 도시 문화 소비 수요 총량과 1인당 평균값은 각각 22.86%, 16.86% 증가함. 농촌이 각각 3.91%, 7.68%인 것과 비교할 때 차이가 큼.

□ 중국 문화 소비 시장 발전 저해 요소 및 과제

○ 문화 소비 시장에 존재하는 문제점

- 중앙재경대학 문화경제연구원 집행 원장은 주민 소득에 한계가 있고 사회보장체계가 불완전해 문화소비 증가를 저해하는 것 외에도 시장에 존재하는 문제가 있다고 밝힘.

- 첫째, 문화 소비 중 문화 교육 소비가 차지하는 비중이 큼. 순수하게 사람의 문화 소질을 높일 수 있는 문화 소비는 비중이 낮은 상황임.

- 둘째 사치품 소비가 왕성함. 정신적인 부분인 문화 소비는 성장이 빠르지 않음.

- 셋째 문화 소비의 도시와 농촌의 격차가 크며 농촌의 문화 소비는 크게 낙후됐음. 2011년 농촌 가정의 문화 소비 부문 1인당 지출은 95.65위안에 불과하며 가정 1인당 평균 수입의 1.03%를 차지함. 가구당 문화소비 200위안 이상인 가정은 50%에도 미치지 못함. 50%의 농가가 1인당 문화 지출이 50위안보다 적었음.

○ 문화 소비를 높이기 위한 과제

- 천 교수는 문화 소비를 높이기 위해서 도시가 해결해야 하는 과제가 많다고 함.

- 첫째, 대중매체산업이 발달해야 함. 어떤 도시든 매체의 전파 능력이 없으면 소비를 효과적으로 확대하기 어려움.

- 둘째, 도시의 야간문화를 포함한 여가 생활이 발달해야 함. 이는 관광객을 유치할 수 있고 현지 소비량 자체를 확대할 수 있음.

- 셋째, 전시산업의 발전이 필요함. 이는 도시가 관광객을 유치할 수 있는 중요 수단임. 기타 도시는 전반적인 문화 품격을 높이고 유행과 창의력을 갖춰야 한다고 밝힘.

□ 시사점

○ 서부 선진국과 비교 대조

- 중국인민대학 문학원 진위안푸(金元浦) 교수에 따르면 선진국은 사회 복지, 보장, 낮은 저축률, 높은 소비의 경제 운영방식과 소비환경을 가지고 있음. 이와 비교할 때 중국은 주택, 양로, 의료 등 사회 보장제도가 부족한 상황에서 전통적으로 저축을 통해 부를 축적하려는 성향이 강해 중국 사람들의 문화 소비는 정체됐다는 의견임.

- 그는 또한 중국은 내수 촉진을 위해 소비를 높이는 것을 경제발전의 관건으로 보고 있다고 밝힘. 과거 자동차, 주택 등 부문의 소비가 몇 년 동안 폭발적으로 이루어진 이후에는 문화소비가 미래 중국 소비 성장의 선도 부문이 될 것이라고 예측함.

○ 중국 문화서비스시장

- 중국은 문화 소비 확대가 소비를 촉진하고 내수를 확대하는 중요 요소이며 민생을 개선하고 국민 소질을 높이는 중요 경로로 보고 있음.

- 문화 소비는 문화 생산을 촉진해 문화산업의 빠른 발전을 이루고 산업 구조를 개선해 도시 문화 품격을 향상시킬 수 있는 중요한 역할을 한다고 여김.

- 정부 차원의 지원이 활발하게 이루어질 것으로 예상되며 시장의 성장 잠재력도 거대한 만큼 적극적인 중국 문화 서비스시장 진출이 필요함.

자료원: 中国经济网, 腾讯财经, 코트라 다롄 무역관