세정용 티슈 사용, 미국에서 증가세

- 자연 분해 가능한 친환경 제품 사용 늘어 -

- 스킨케어 제품 인기 높은 가운데 다양한 목적의 제품 출시 중 -

□ 미국 세정용 티슈, 사용범위 넓어지고 있어

 ○ 세정용 티슈 시장 동향

  - 화장품 관련 전문잡지인 Happi에 따르면 최근 미국에서 세정용 티슈의 사용이 늘고 있음.

  - 세정용 티슈는 Wipe, Wet Towel, Moist Towelette 등으로 불리며, 포(布)에 물과 세정 기능이 있는 이소프로필 알코올(Isopropyl Alcohol) 등 액체물질을 흡수시킨 상태에서 포장돼 판매됨.

  - 특히, 기존의 걸레나 행주는 사용 전에 세척액을 묻혀야 하고 사용한 후에는 깨끗이 빨아야 한다는 점, 휴지는 물 등 용액에 적셔 사용해야 한다는 점 때문에 불편하지만 세정용 티슈는 이미 세정액이 발라져 있어 사용이 편리하다는 장점이 있음.

  - 또한, 일회용이어서 걸레나 행주처럼 더러운 표면을 닦은 후 다른 표면을 닦아 세균을 이전시키는 위험성(Risk of Cross-Contamination)이 적으며 포장이 돼 있으므로 휴대하기가 간편함.

  - 이러한 장점 때문에 세정용 티슈는 지난 15년 동안 주로 청소용이나 유아용 목적으로 사용이 늘고 있다고 시장조사기관 Freedonia Group은 2012년 11월 Wipes: United States 보고서에서 언급함.

  - 경제상황이 호전되며 소비자 지출이 늘어나고 야외 활동도 활발해지면서 세정용 티슈가 다양한 분야에서 사용되면서 그 수요가 증가하고 있음.

  - Freedonia 보고서에 따르면 수요를 기준으로 2011년 미국 세정용 티슈 시장규모는 19억 달러이고 2016년에는 25억 달러로 크게 증가할 것으로 전망됨.

  - 시장조사기관 IRI에 따르면 2013년 5월 기준으로 가정에서 사용할 수 있는 청소용 티슈(Household Cleaning Cloths) 매출이 전년 동기 대비 8.14% 증가한 5억8600만 달러를 기록함.

  - IRI은 같은 기간 동안 청소, 유아, 애완동물, 손세정, 화장제거 등이 가능한 다목적 세정용 티슈(All-purpose Cloths)의 매출이 9% 증가하면서, 세정용 티슈시장에서 다목적용 세정용 티슈가 가장 큰 인기를 끌고 있다고 함.

지속적으로 성장하는 세정용 티슈시장 추이

자료원: Freedonia 자료

 ○ 건식 세정용 티슈 현황

  - 건식 세정용 티슈는 미국 세정용 티슈산업의 약 14%를 차지하며 2011년에 시장 규모가 수요 기준으로 2억7000만 달러였음. 이는 2006년 시장규모인 2억4300만 달러에 비해 소폭 증가한 것임.

  - 건식 세정용 티슈는 멸균 효소, 클리닝 용액, 로션 등의 성분을 건조한 상태로 포함하는 제품으로 소비자가 사용 전 물을 추가하면 습식 세정용 티슈가 되서 사용이 가능함.

  - 또한, 건식 세정용 티슈는 해로운 물질을 빠르게 흡수시켜 제거하기 용이하므로 병원에서 수술 시 사용하기도 함.

 ○ 습식 세정용 티슈 동향

  - 습식 세정용 티슈는 제품이 용액으로 미리 적셔져 보관 및 판매되는 세정용 티슈임. 습식 세정용 티슈는 수요 기준으로 2011년 시장 규모가 16억 달러로 세정용 티슈 산업에서 85.9%를 차지하는 주요 상품

  - 습식 세정용 티슈는 청소, 멸균처리, 벌레퇴치, 안경세척, 광택제 등 다양한 용도로 사용되며 각 용도마다 다른 용액이 사용됨. 미리 적셔져 판매되기 때문에 물이나 용액을 별도로 묻힐 필요가 없어 사용이 편리하다는 장점이 있음.

세정용 티슈 중 대부분을 차지하는 습식 세정용 티슈

자료원: Freedonia 보고서

  - 습식 세정용 티슈의 주요 제품으로는 유아용 세정용 티슈(Baby Wipes)가 있고 메이크업 제거용, 청소용, 멸균처리용 등의 제품도 있음.

  - Freedonia 보고서에 따르면 습식 세정용 티슈는 사용이 편리하고 다양한 목적으로 이용 가능하며 일회용이어서 처리가 용이하다는 장점 때문에 종이 타월, 행주, 걸레, 클리닝 용액 등 기존 제품보다 소비자에게 어필함.

  - 한 예로, 기존의 바닥청소 방식은 걸레를 물에 적셔 청소한 후 다시 빨아서 사용하는 것이었으나 Procter &Gamble(이하 P &G)의 Swiffer 바닥청소용 세정용 티슈는 한 번에 하나를 사용해 청소 후 세탁할 필요 없이 버릴 수 있기 때문에 편리하고 세척력이 뛰어나며 청소 시간도 단축시켜 소비자에게 인기

 ○ 세정용 티슈시장 트렌드

  - 최근 신체에 무해한 친환경 세정용 티슈가 인기를 끌고 있으며 일회용품이지만 자연 상태에서 분해되거나 변기에 버리면 물에 녹는 제품이 소비자에게 주목을 받고 있다고 화장품 관련 전문잡지 Happi는 언급함.

  - 특히, 화장을 지우고 보습효과도 있는 세정용 티슈가 여성 소비자 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며 다양한 제품이 출시되고 있음. Happi에 따르면 물이 없는 상황에서도 언제나 화장을 지울 수 있는 점이 소비자들에게 크게 어필함.

  - 시장조사기관 IRI에 따르면 화장을 지우는 목적의 세정용 티슈는 2013년 5월 기준으로 전년 동기 대비 매출이 21% 증가해 다른 군보다 뚜렷한 증가세를 보임.

화장을 지울 수 있는 습식 세정용 티슈의 매출 상승 추이

자료원: IRI

□ 주요 업체 및 제품 동향

 ○ 집에서 청소용으로 사용되는 세정용 티슈

  - Happi 잡지는 미국에서 인기있는 주요 세정용 티슈 제품들을 소개함.

  - 유아용품 제조업체인 Munchkin은 세정용 티슈 제품인 Arm &Hammer Stain Treatment Wipes를 판매함. 업체에 따르면 자사 세정용 티슈 제품이 황산염, 파라벤 등의 화학물질이 전혀 들어가지 않아 인체에 무해하면서도 찌든 얼룩을 지우는데 탁월한 효과가 있다고 함.

  - P &G는 기존 판매 중이던 바닥 청소용 세정용 티슈 제품인 Swiffer Wipe에 자사 세탁용품 브랜드 Gain의 향을 넣은 Swiffer Cloths with Gain scent를 판매함. 경쟁이 치열한 세정용 티슈 산업에서 향기를 넣어 차별화 시도

  - 가정용 청소용품 제조업체인 O-Cedar은 로봇 청소기인 O-Duster를 판매함. O-Duster는 기존 로봇 청소기와 디자인, 작동방식 등은 유사하지만 바닥부분 세정용 티슈 제품을 붙이는 것이 다름.

  - 즉, 로봇청소기가 기존 진공청소기처럼 먼지를 빨아들이는 것이 아니라 세정용 티슈로 바닥을 닦아냄.

 ○ 목적이 세분화된 다양한 세정용 티슈 인기

  - 화장품 전문잡지 Happi에 따르면 최근 판매되는 세정용 티슈는 특정 아이디어를 기반으로 특정 목적을 위해 제작되고 있음.

  - 면도기 제조업체인 Dollar Shave Club은 화장실용 세정용 티슈 One Wipe Charlies를 출시함.

  - One Wipe Charlies는 남성들의 배변 후 사용할 수 있도록 만들어진 제품으로 사용 후 변기에 막히지 않고 자연적으로 분해될 수 있는 재료가 사용됨.

  - 이 업체에 따르면 미국 18-45세 남성의 51%가 변기에 버릴 수 있는 세정용 티슈를 사용하고 있음. 그 중 절반은 배변 후 휴지 사용 뒤 청결을 위해 사용하고, 약 16%는 휴지대신 세정용 티슈를 사용함.

  - 수유용품 및 생리대 제조업체인 Playtex는 2013년 2월에 성기 주변을 청결하게 해주는 세정용 티슈인 Fresh+Sexy Wipes를 출시함.

  - 업체의 마케팅 담당자인 Erik Rahner에 따르면 이 제품은 특별하게 성관계 전후에 사용할 수 있어 사용자들이 굳이 샤워를 할 필요 없음.

  - 세정용 티슈 제조업체인 Action Wipes는 초대형 세정용 티슈를 판매함. 이 제품은 등산 및 캠핑 등 야외활동 후 샤워를 할 수 없는 상황을 위해 제작됨.

  - 업체에 따르면 이 제품은 소비자들이 캠핑에서 접시를 닦을 때나 집안 청소를 할 때에도 사용할 수 있음. 세정용 티슈의 크기는 9인치*10인치로 보통 세정용 티슈에 비해 약 3배 가량 큼.

  - 세정용 티슈 제조업체인 Reviver는 옷과 몸에서 나는 악취를 제거해주는 세정용 티슈인 Reviver를 판매함. 이 제품은 롤(Roll) 형태여서 소비자들은 간단히 검지와 중지손가락에 제품을 끼운 후 옷과 머리카락에 사용할 수 있음.

  - 또 다른 업체인 Diamond Wipes는 여행용 세정용 티슈인 Travel Lite 시리즈를 판매함. Travel Lite는 발한억제, 메이크업 리무버, 멸균효과 등 소비자가 원하는 용도에 맞게 다양한 시리즈로 판매되고 있음. 남성, 여성용이 구분돼 있으며 판매되는 제품세트는 3개부터 48개까지 다양함.

 ○ 스킨케어 목적의 세정용 티슈 인기

  - Happi에 따르면 세정용 티슈는 손을 닦는 용도로 많이 사용됐으며 화학재료가 들어가 얼굴에는 직접 사용하지 않았음. 그러나 최근 인체에 무해한 재료를 사용한 스킨케어 목적의 세정용 티슈가 인기를 끌고 있음.

  - 클리닝 제품 제조업체 CleanWell은 손과 얼굴 클리닝을 목적으로 한 All-Natural Hand Sanitizing Wipes를 판매함. 백리향 오일이 제품의 주 재료로 사용됐으며 사용 후 보습효과가 뛰어남.

  - 친환경 제품 제조업체 Seventh Generation은 얼굴 클렌징 세정용 티슈 Facial Cloths를 판매함. 이 제품은 미국 농무성(Department of Agriculture)의 인증을 받았으며 라벤더와 오렌지 향 두 가지 제품이 있음.

  - 스킨케어 제품 제조업체 Global Beauty Care는 발 클렌징 세정용 티슈인 Fab Feet을 최근 런칭해 판매함. 글리세린과 비타민 E를 사용해 보습효과가 뛰어나고 페퍼민트, 멘솔, 유칼립투스 등 세 가지 향이 있음.

  - 화장품 업체 L'Oreal Paris는 메이크업 제거를 위한 세정용 티슈인 Clean Makeup Removing Towelettes를 판매함. 업체는 제품이 보습효과가 높고 예민한 피부에도 사용이 가능하다는 점을 강조함.

  - 다른 화장품 업체인 Stila도 메이크업 제거를 목적으로 한 세정용 티슈인 Ready For Take Off Moisturizing Cleansing Cloths를 판매함. 라벤더와 카모마일이 재료로 들어갔으며 피부를 진정시키는 효과가 높은 것이 강조됨.

 ○ 애완동물을 위한 세정용 티슈

  - 친환경 청소용품 제조업체 BioLargo는 애완동물을 위한 세정용 티슈인 Litter Box Wipes를 판매함. 소비자들은 세정용 티슈로 간단하게 애완동물의 몸을 닦아내 청결을 유지하고 애완동물 특유의 냄새를 제거할 수 있음.

  - 애완동물 용품 제조업체 All American Pet Company는 애완동물 발 클리닝 세정용 티슈 PAWtizer를 판매함. 애완동물과 야외활동을 하고 집으로 들어올 때 해당 세정용 티슈로 애완동물의 발을 닦아 세균을 없애고 집안을 청결하게 유지할 수 있는 장점이 있음.

  - 인터뷰에 응한 CEO인 Barry Schwartz는 약 64만 마리의 치료견(Therapy Dog, 동물을 매개로 환자를 치유하는 역할을 하는 개를 의미함)이 미국 병원을 출입하는데, 병원에는 환자들을 위한 손 세척제만 있고 치료견을 위한 세척제는 없다고 언급하면서 이 세척제를 사용하면 병원이 더 청결해질 수 있다고 강조함.

□ 시사점

 ○ 세정용 티슈 판매 증가 예상

  - 세정용 티슈산업 전문가 Susan R. Stansbury는 세정용 티슈 제품이 어디에서든 편리하고 간편한 사용이 가능해지면서 소비자들의 쇼핑 목록에 필수적인 아이템으로 자리잡았다고 언급함.

  - 세정용 티슈 수요가 늘어나면서 제조업체들은 부드럽지만 오래 사용할 수 있고 친환경인 제품을 다양한 목적으로 출시하고 있음.

  - 특히, 화장을 지울 수 있게 얼굴에 사용할 수 있는 세정용 티슈와 다목적으로 사용할 수 있는 세정용 티슈가 크게 인기를 끌고 있음.

 ○ 국내 업계, 친환경 기능 특화 세정용 티슈 개발에 노력해야

  - 유아용 및 청소용 세정용 티슈로 시작된 세정용 티슈산업은 현재 스킨케어, 성관계, 애완동물 전용 제품이 나올 정도로 제품군이 다양해지고 있음.

  - 국내 업계는 친환경 재료를 이용한 창의적인 세정용 티슈를 개발해 틈새 제품으로 미국 소비자에게 어필할 필요가 있음.

자료원: 각 업체 웹사이트, 업체 담당자 인터뷰, Happi, Freedonia 보고서, 코트라 로스앤젤레스 무역관 자체자료 종합