한류, 떠오르는 중국 모바일 음원시장을 잡아라!

- 스마트폰의 사용 증가로 중국 네티즌 수 갈수록 많아져 –

- 새로운 SNS 등 새로운 채널에 발빠른 전략 세워야 -

□ 중국 모바일 인터넷 현주소

중국 모바일 네티즌 규모 및 인터넷 사용 현황

자료원: 中国互联网路信息中心，中国手机网民上网行为分析报告, 2012

자료원: 中国互联网路信息中心，中国手机网民上网行为分析报告，2012

  - 모바일 인터넷 사용자 수는 갈수록 증가하고 중국 네티즌 대비 비율도 높은 편임.

  - 표에는 나와 있지 않으나 2012년 말 중국 네티즌 규모는 5억6400만 명이며, 그 중 휴대전화로 인터넷을 사용하는 중국 네티즌 규모는 4억2000만 명임.

  - 잠자기 전 인터넷 사용률이 69.7%라는 것은 기존 인터넷 사용 시 모바일 인터넷 접속이 중국인에게 큰 부분을 차지하는 것으로 분석됨.

  - 스마트폰의 가격 하락과 모바일 애플리케이션의 혁신은 일반 휴대폰 사용자들이 모바일 네티즌으로 변모하게 하는 데 큰 역할을 한 것으로 보임.

□ 중국 모바일 음원시장 현황

 ○ 현황 및 이용자 규모

자료원: 中国互联网路信息中心, 2012

  - 모바일 음악시장 역시 큰 폭으로 성장했으며 27억2000만 위안의 규모로 전년 대비 13.3% 증가함.

  - 연 평균 10% 이상 발전하고 단말기가 다양해짐에 따라 모바일 음악 서비스 이용자가 더욱 증가할 것으로 전망됨.

  - 조사에 따르면 2012년 말 모바일 음원 이용자 수는 7억5000만 명에 달함.

 ○ 모바일 음악 애플리케이션 순위

자료원: 中国互联网路信息中心, 2012

  - 디지털 음원 사용률은 50.9%로 2011년보다 5.2% 상승함. 메신저나 검색서비스보다는 뒤지지만, 여가 기능 면에서는 대체할 수 없는 위치에 있음.

□ 시사점

 ○ 온라인, 모바일, SNS 등 새로운 채널을 활용한 해외마케팅 강화

  - 가수 싸이의 성공에서 볼 수 있듯이 소셜 네트워크는 콘텐츠의 유통과 마케팅의 새로운 경로로 자리 잡고 있음.

  - 향후 상품의 계약과 수출, 기업의 해외 진출에 이르기까지 수많은 영역에서 해외 비즈니스의 패러다임이 온라인으로 전환될 것임.

  - 장기적인 관점으로 사업의 방향을 탐색하고 새로운 패러다임에 맞게 한류 마케팅 또한 재정립할 필요가 있음.

 ○ 네트워킹 구축

  - 중국 디지털 음원은 전통 음악산업을 IT산업과 통합한 형태로 각양각색의 음원 서비스를 출현함.

  - 음반회사, 텔레콤, 인터넷 서비스 업체와 네트워크를 구축해야 함.

  - 한류를 주관하고 전문성을 갖춘 기관과 협의체를 구성하고 정기적인 모임과 공동사업 추진을 검토할 필요가 있음.

  - 원활한 해외 마케팅 수행과 현지 정보 탐색을 위해 현지 기업과 교포의 지원은 필수적임.

 ○ 콘텐츠를 활용한 공동 브랜드 개발

  - 인기 있는 한류스타와 한류 콘텐츠를 활용한 프랜차이즈 브랜드나 상품 개발을 추진해 콘텐츠 연관 산업 분야의 동반 진출을 도모함.

  - 음원시장 외에 만화, 모바일 게임 등 디지털, 스마트 기반의 콘텐츠와 관련해 해외 진출 초기단계인 일부 콘텐츠 분야와의 협력을 강화할 필요가 있음.

자료원: 中国互联网路信息中心, 한국콘텐츠진흥원 중국사무소, 바이두, 코트라 한류사업의 경쟁력 강화방안, 코트라 다롄 무역관 자체 종합