美 페이셜 스킨케어시장, 소비자가 원하는 것은?

- 다기능, 브랜드, 친환경 제품 선호 -

- 피부결 개선제품 성장 가능성 높아 -  

□ 소비자 조사기업 Mintel, 스킨케어 제품에 대한 소비자 선호 조사

 ㅇ 소비자 조사기업 Mintel에 따르면 경제상황 개선과 새로운 제품 개발로 미국 페이셜 스킨케어시장이 꾸준한 성장을 보임.

  - 미국 페이셜 스킨케어시장 규모는 2007~2012년까지 11% 성장을 보여 매출 규모 약 56억 달러 달성

 ㅇ 미국 소비자들은 큰 지출 없이 여러가지 스킨케어 필수품의 효과를 얻을 수 있는 다기능 스킨케어 제품을 찾는 것으로 조사

  - Mintel 조사에 참여한 소비자 중 42%가 다기능 제품을 선호한다고 응답

  - 다기능 제품의 예로 메이크업 프라이머, 자외선 차단, 보습, 안티 에이징의 기능을 모두 가지고 있는 BB 크림이 있음.

  - BB크림은 최근 미국에서 큰 인기를 누리며 NPD Group에 따르면 지난 1년간 미국 BB크림 매출액은 900만 달러

  - 현재 미국에서 BB크림을 사용하는 소비자는 2%에 불과하지만 40%의 소비자들이 향후 구입을 고려하는 것으로 조사돼 성장 가능성이 높은 것으로 분석

 ㅇ 37%의 소비자가 믿을 수 있는 브랜드의 제품만을 구입한다고 답변해 스킨케어 분야에서 브랜드 인지도가 여전히 중요한 구매 결정 요소인 것으로 조사

 ㅇ 전체 응답자의 4분의 1에 가까운 25%의 응답자가 특정 성분이 들어가지 않는 제품을 찾고 있다고 답변해 소비자들의 친환경 제품에 대한 관심이 높아진 것으로 나타남.

  - 미국은 세계 최대의 친환경 뷰티시장으로 2012년부터 2018년까지 친환경 뷰티제품 수요가 102% 증가 할 것으로 전망

다기능 화장품, BB 크림

자료원: 구글 이미지

□ 안티 에이지시장 수축하고 클렌저와 보습제시장 확대

 ㅇ 페이셜 스킨케어 중 가장 큰 시장인 안티 에이징 스킨케어는 경기 침체기에 큰 성장을 보였으나 최근 성장세 저하

  - 안티 에이징 스킨케어시장은 전체 페이셜 스킨케어시장 중 가장 큰 비율인 40% 차지

  - 과거 빠른 성장을 보였던 안티 에이징 스킨케어 시장 규모는 2010년에서 2012년 사이 2.2% 수축

 ㅇ 경기침체기 부진을 겪었던 페이셜 클렌저와 보습제는 2010년부터 2012년 회복

  - 경기개선과 함께 지출을 늘리기 시작한 소비자들이 페이셜 스킨케어시장에 돌아오기 시작

  - 페이셜 스킨케어 제품을 사용하는 소비자 중 64%는 세안제, 41%는 건조한 피부관리제품을 찾는 것으로 조사돼 소비자들이 기본적인 기능 제품을 가장 많이 찾는 것으로 조사

  - 세안제와 보습제 수요를 합하면 전체 페이셜 스킨케어시장의 41% 차지

□ 피부결 개선제품이 성장 가능성 가장 높아

 ㅇ 2012년 이후 피부결 개선을 위해 페이셜 제품을 찾는 소비자 수 크게 증가

  - 2012년 피부결 개선을 위해 페이셜 제품을 찾는다고 답변한 소비자 비율은 21%였지만 2013년 조사에서는 36%로 증가

 ㅇ Mintel 뷰티 및 개인관리용품 담당 애널리스트 Shannon Romanowski에 따르면 피부결 개선은 모든 연령대의 소비자가 원하는 부분이기 때문에 페이셜 스킨케어시장에서 가장 가능성이 높은 영역이라고 평가

  - 완벽하고 결점없는 피부는 남녀노소, 인종을 불문하고 모든 소비자에게 어필

베스트셀링 피부결 개선 제품

자료원: Sephora.com

□ 시사점

 ㅇ 미국 소비자의 다기능 제품 선호 경향은 한국 BB크림의 대미국 수출에 긍정적으로 작용

 ㅇ 소비자 수요와 시장 트렌드의 올바른 파악은 성공적 제품 개발과 수출을 위해 필수

자료원: GCI, Mintel, 구글 이미지