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1. 온라인 PR 기사

온라인 PR 기사 홍보
커버리지를 확보할 수 있는 중국 주요 포털 사이트 및 여성패션 관련 사이트에 쇼핑몰 홍보 기사를 노출시켜 브랜드 및 제품의 신뢰도와 공신력을
제고시킬 수 있습니다.
온라인 PR 기사 노출 예시

PR 기사 홍보 사이트

온라인 PR 기사 노출 방식
  • 신랑(新浪), 소후(搜狐), 텐센트(腾讯) 등 주요 포털 및 매체 별 기사 노출
  • 컨텐츠 및 매체 기사 노출 양에 따라 광고 집행 비용 추가
  • 기사 내용은 고객이 직접 작성 권장
온라인 PR 기사 노출 방식
카테고리 사이트
종합포털
腾讯 (lady.qq.com)
新浪 (eladies.sina.com.cn)
搜狐 (women.sohu.com)
여성패션
YOKA时尚网 (yoka.com/beauty)
太平洋女性网 (pclady.com.cn)
时尚中国网 (youngchian.cn)
中国国际时尚网 (vogue.com.cn)

2. 오프라인 매체 기사

오프라인 매체 기사
중국은 지역 특성 상 전국 발행이 아닌 대도시(북경, 상해 등) 중심으로 발행하는 패션잡지를 활용하는 것이 효과적입니다.
특히 비싼 표지 광고나 브랜드 이미지 광고 보다는 패션 아이템(협찬) 제공으로 간접 광고를 진행하고 제작된
컨텐츠를 블로거/SNS/BBS 등에 활용하는 것이 더욱 효과적입니다.
온라인 매체 기사
중국 주요 포털 사이트 및 패션 관련 사이트에서 쇼핑몰 홍보 기사를 노출시키는 방식입니다.

1. 포털사이트 백과사전 등록

백과 사전 등록이란?
중국 유명 포털 사이트 바이두(百度), 소소(搜搜) 내 에는 백과사전이라는 카테고리 영역이 있습니다. 백과 사전에 쇼핑몰 브랜드를 등록하여
브랜드에 대한 인지도를 확산시킬 수 있습니다.
백과 사전 등록 서비스 내용
  • 바이두(百度), 소소(搜搜) 백과사전 등록 및 관리(2회 수정)

2. 검색엔진 마케팅

바이두(Baidu) 검색 광고
바이두(百度)는 중국의 대표 검색엔진으로 중국 검색 사이트 중 80% 이상의 점유율을 차지하고 있습니다.

일평균 IP 방문량이 4억이 넘는 바이두 사이트에서도 국내 포탈과 같이 입찰가로 순위가 결정되고 클릭당 비용이 소진되는 CPC 방식의
광고를 진행할 수 있습니다.
메이크 글로비 중국 전문팀에서 타켓 소비자 및 키워드를 설정하여 노출 수에 상관 클릭당 비용만 과금될 수 있도록 하여 최대한 합리적으로
운영하실 수 있도록 도와 드립니다.

또한 바이두 사이트에서 검색 최적화(SEO) 작업을 통해 일반 웹 검색 결과 시 해당 웹 사이트가 상위에 링크 및 노출될 수 있도록 진행해 드립니다.
SEO 마케팅은 키워드 광고 대비하여 비용이 상당히 적게 들지만 꾸준한 시간을 갖고 최적화하는 작업을 진행해야 합니다.
검색엔진 최적화 작업을 통해 최대 검색 엔진인 바이두에서 상위 순위 20위권에 노출되는 것만으로도 상당한 방문객(Traffic)를 만들어 낼 수 있습니다.
CPS 광고
CPC, CPM, CPA 광고가 있긴 하나 통계적 신뢰성, 상품 구매로의 연결율, 해외 운영 쇼핑몰 등 여러 상황을 고려할 때 CPS가
가장 효과적인 광고입니다.
CPS광고는 매출이 발생하였을 때 광고비를 지급하는 형태로 광고비용 대비 효과를 보장받을 수 있는 광고 방식입니다.

1. 상표권 등록 이란?

상표권 등록 이란?
중국에서 상품을 판매하려면 국내에서 상표 등록을 완료하셨더라도 중국에서 권리를 행사할 수 있도록 상표를 출원하여 상표권을
취득해야 하는데, 이를 상표권 등록이라고 합니다.

2. 상표권 등록 왜 해야 하는 거지?

상표권 등록 왜 해야 하는 거지?

3. 상표권등록 관련 피해사례 속출

상표권등록 관련 피해사례 속출
  • 1) 미국 애플의 태블릿 pc의 '아이패드‘ 중국 상표권 분쟁에서 패소만 하다가 6000만 달러 합의금으로 종지부를 찍다.
  • 2) 상섬전자의 한자 "三星"을 중국인에게 상표권 선점 당해 중국에서는 쓸 수 없다.
  • 3) 한국에서 잘나가는 온라인 쇼핑몰의 상품이 중국의 타오바오에 버젓이 짝퉁이 팔리고 있고 상해의 T몰에도 비슷한 컨셉의
    모델과 의상으로 상점의 이름을 그대로 도용하여 진품인양 판매되고 있다.

* 대기업들도 이렇게 중국에서 피해를 보고 오랜 법적 공방을 통해 합의를 보았습니다. 하물며 중소기업과 상점들은 어찌하겠습니까!

4. 상표권등록 신청만 한다고 다 된다?

상표권등록 신청만 한다고 다 된다?
누구나 신청하고 싶은 상표권은?!
  • 유명하거나?
  • 부르기 쉽고 짧거나?
  • 오래 사용하여 어느 정도
    지명도를 확보한 브랜드?
  • 상표 등록가능성 검토 결과 75% 이상이 등록 위험 또는 등록불가로
    중국에서 이미 같은 상표 또는 유사상표가 이미 출원 또는 등록되어 있습니다.
  • 그만큼 중국은 상표권 출원이 많고, 시간이 지날수록 상점에서 상표권,
    서비스권등의 지적재산권을 확보할 가능성이 점점 희박해집니다.

중국에 대해서는 특별한 상표권 보호 전략이 필요합니다.

하나, 중국 상표출원을 하여 상표권 확보
중국에 진출할 계획이 있거나 현재 중국에서 비즈니스를 진행하고 있는 기업이면 무조건 자사의
브랜드에 대한 중국 상표출원을 하여 상표권 확보를 해두어야 합니다.
특히 중국은 현재 사용하고 있는 브랜드 뿐만 아니라 향후 사용 가능성이 있는 브랜드에 대해서는
좀더 넓은 범위의 상품류를 선택하여 방어적으로 출원까지도 해두어야 합니다.
둘, 외국어 원문 상표와 중국 네이밍을 통한 중문 상표출원
우리나라와 달리 중국인들은 아무리 유명한 외국 상표라고 할지라도 외래어 그대로 표기하거나
발음하지 않고, 한자어로 바꾼 상표로 표기하고 발음하는 톡특한 특징이 있습니다.
또한, 정책적으로도 중국의 대부분의 지방 정부들은 간판이나 회사명 표기시 반드시 중국어
표기된 간판/회사명을 표기하도록 하고있기 때문에 중문 네이밍은 거의 필수적이라고 할 수 있습니다.

중국이 경제적으로 많이 성장하였고 앞으로 더욱 성장 하겠지만, 여전히 지재권에 대한 위험이 큰 국가입니다.
애플, 삼성, 에르메스 등과 같은 다국적 기업들도 중국에서 지재권 문제를 소홀히 하여 큰 어려움을 겪었습니다.
지재권 문제는 미리 대비할수록 그 위험을 크게 줄일 수 있는 영역입니다.

중국 진출을 원하시고 진출하였다면,
지금 바로! 상담하시고 상표권 등록을 하십시오!
권장이 아닙니다. 의무입니다.

5. 상표권 등록 절차

상표권 등록 절차
상품 출원 의뢰 - 중국 유사 상표 확인 및 검토 - 출원 비용 입금/구비서류 제출 - 상표 출원 접수/출원 결과 보고 - 통지서  제공/상표등록증 발송
  • 상표 출원 전 비슷하거나 유사한 상표가 등록되거나 출원되어 있는지 확인합니다.
  • 출원할 상표를 확정하면, 서비스 비용 입금 후 출원을 진행합니다.
  • 중국 상표 등록 후 약 2달 이후 통지서 발급되며, 발급 후 효력을 발생합니다.
  • 상표출원 신청 후 등록이 되기까지 최소 1년 ~ 3년까지 소요될 수 있습니다.

1. 웨이보(微博)

1 웨이보 이벤트를 통한 마케팅 지원

  • 웨이보란?
    - 신랑 웨이보(중국 트위터)는 중국의 대표적인 SNS 서비스로 2억명 넘는 유저들이 활동.
    - 현재 중국 업체 외에도 수많은 한국 업체들이 신랑 웨이보를 활용한 바이럴 마케팅 진행 중.
  • 메이크샵 기업 웨이보(e.weibo.com/8gram) 소개
    - 메이크샵 기업 웨이보 (e.weibo.com/8gram) 현재 회원수 : 140만명 이상
    - 매주 평균 3~4,000 팔로워 숫자 증가 중
    - 메이크샵 기업 웨이보를 통한 이벤트 진행으로 해당 사이트 노출 및 상품에 대한 마케팅 지원

2 메이크샵 기업용 웨이보를 통한 이벤트 지원 절차

  • 웨이보 이벤트 진행 절차
    - 판매 주력 상품군에 대한 이벤트 상품 부담 ( 가급적 대중이 이벤트 참여할 수 있는 품목으로)
    - 이벤트 제공 상품 수에 따른 이벤트 주기 결정 (이벤트 주기는 주 1회, 1회차 시 5개 상품군 제공 권장)
    - 이벤트 지원 상품은 중국지사로 국제 배송 진행 ( 배송비 별도 부담, 배송 대행 지원 가능)
  • 이벤트 절차 협의
  • 이벤트 진행
    - 140만명 이상의 팔로워들에게 이벤트 내용 홍보
    - 해당 이벤트글 리트윗 유도를 통한 바이럴 마케팅 및 해당 상점 사이트 노출
  • 이벤트 당첨자 확인
    - 당첨자는 상점이 직접 확인 후 확정.

3 신랑 웨이보 운영 대행(유료 서비스)

  • 신랑 웨이보 계정 개설
    - (http://www.weibo.com) 상점 명 계정으로 신규 계정 개설
    - 초기 메인 디자인 및 셋팅
    - 운영 컨설팅 지원 및 운영 대행
  • 웨이보 운영 대행
    - 트윗글 작성 (일평균 5~10건)
    - 덧글 및 리트윗 지원 (일평균 10건 이상)
    - 매월 2,000 팔로워 이상 증가
    - 자체 이벤트 상품 지원 시 매월 3,000 팔로워 이상 증가 (이벤트 상품 및 배송비는 자체 부담 )
  • 기업용 웨이보 전환 지원
    - 초기 개인 웨이보 계정 개설 후 기업용 웨이보로 전환 지원
      * 필요 서류 : 1. 사업자 등록증 중국어 번역본 1부 ( 공증서 필요)
    2. 한국 담당자 명함 복사본 1부
    3. 한국 또는 중국내 매체에 보도 되었던 자료 1부
       (단, 심사결과 승인/거절 여부는 웨이보 자체 기분에 의해 결정)
  • 파워 웨이보 (메이크샵 기업용 웨이보) 연계
    - 파워 웨이보 (E.weibo.com/8gram)에서 트윗글 작성 후 노출
    - 이벤트 진행 연계 지원

2. 포털사이트 지식인 활동

지식인 활동이란?
지식인 활동은 국내 지식IN 검색과 같은 마케팅 활동으로, 중국에서 가장 점유율이 높은 포털 검색 사이트인 바이두(百度), 소소(搜搜) 에 상품 사진과
링크 등 을 질문/답변으로 등록하여 검색사이트 이용자들을 상대로 자연스러운 쇼핑몰 방문을 유도할 수 있습니다.
지식인 활동 예시
지식인 활동 내용
  • 브랜드 및 상품 정보에 대한 질문/답변을 통해 검색사이트에 컨텐츠 노출
  • 한 번 등록된 컨텐츠들은 항상 검색 가능
  • 질문 15건 / 답변 25건 등록(월 기준)
  • 컨텐츠 양에 따라 광고 집행 비용 추가 될 수 있습니다.

3. BBS 포럼 활동

BBS 포럼이란?
BBS(Bulletin board system)란 국내 온라인 카페와 유사한 형태의 커뮤니티 공간입니다. BBS 사이트 내에는 다양한 게시판이 운영되며, 이러한
게시판들을 통해 쇼핑몰 이벤트, 구매 후기 등 쇼핑몰을 간접 홍보 할 수 있는 내용을 직접 등록해서 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다.
BBS 포럼 활동 예시
BBS 포럼 활동 내용
  • 150개 채널 교차 포스팅
  • 인기 글 3개 ( 1,000클릭 보장 )
  • 우수 글 1개 ( 해당 BBS 채널 내 인증 글로 등록 )
  • 총 조회수 : 20,000, 총 댓글 200개 보장
  • 등록 게시물 지속 노출 ( 총 노출량 대비 80% )
BBS 포럼 활동 내용
카테고리 BBS 포럼 활동 채널
트렌드
Onlylady,Pclady,qq吧
여성
太平洋女性网,天涯论坛,YOKA时尚论坛
쇼핑
19楼社区,21CN, chinaren

4. 블로그 운영대행

블로그 운행대행이란?
블로그는 중국 네티즌들이 선호하는 최대의 소통 채널로 자리 잡아가고 있는 추세입니다. 블로그 운영 대행 서비스는 중국 3대 블로그인
신랑(新浪), QQ, 왕이(163.com) 에 상품 소식, 쇼핑몰 정보, 이용 후기, 상품 스냅샷 등을 등록하여 급격히 늘어나고 있는 중국 블로그
이용자에게 최소 비용으로 효과적인 마케팅이 가능합니다.
블로그 운영 예시
블로그 운영대행 내용
  • 신랑 블로그(新浪博客) 계정 생성 및 관리
  • 주 2~3회 번역 지원 및 포스팅 진행 ( 1회 번역 분량: A4지 1장 )

5. 파워 블로그 연계

파워 블로그 연계란?
방문자 수가 많고 활성화 되어 있는 공신력 있는 중국 파워 블로그와 연계하여 상품 소식, 쇼핑몰 정보, 이용 후기, 상품 스냅샷 등을 블로그에
등록하는 서비스 입니다.
파워 블로그를 통해 노출된 컨텐츠들은 블로그/BBS/SNS 등을 통해 널리 유포되어 쇼핑몰 방문율과 구매동기를 효과적으로 높일 수 있습니다.
파워 블로그 연계 내용
  • 파워 블로그 5개 연계
  • 패션 관련 파워 블로그와 연계한 포스팅 진행

글로비 고객센터

메이크글로비 중국마케팅 담당자

TEL :
02-6903-9234
FAX :
02-2026-5315
E-MAIL :
shlee@cocen.com

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